Marcas Del Distribuidor

Manuel Sieira Valpuesta

Publicación: Septiembre 2017
Edición: 1ª
Páginas: 238
Tamaño del libro: 17 x 24 cm.
Formato: impresoebook.
ISBN: 9788417129309
Precio formato impreso: 20€
Precio ebook: 13.75€

Sinopsis y Contenido

Si tenemos en cuenta que:

· Uno de cada tres euros que gastan los europeos en el comercio, lo efectúan en marcas propiedad de los propios comerciantes.

· La facturación de las marcas propias de los distribuidores más importantes, superan con creces en muchos países, la de las grandes marcas líderes.

· La marca líder, de cuota de mercado en muchos países, es una marca de distribuidor.

· Sea realmente extraño que cualquier comprador europeo o nor-teamericano, no tenga contacto, en sus compras diarias, con al-guna marca de distribuidor.

No parece lógico, que la sociedad no sea consciente de la impor-tancia que han adquirido las MDD en su vida cotidiana.

Al contar con el apoyo de los compradores, se han convertido en un pilar esencial de la búsqueda por la diferenciación, la fidelidad y la imagen de los comerciantes al mismo tiempo que un factor de compe-tencia directa frente a las marcas de los fabricantes.

Superando su fundamental interés comercial, las MDD se han con-vertido en valores corporativos para sus comerciantes, por lo que se ven sometidas a continuos retos y compromisos sociales.

Este libro, basado en las experiencias personales del autor en el lanzamiento y consolidación de numerosas marcas del distribuidor, trata de enfocar de manera sencilla y amena, la complejidad de las MDD, sus peculiaridades y problemas, así como la manera en que están encarando su futuro.

Marcas Del Distribuidor, es un libro dirigido a todos aquellos lecto-res interesados por el mundo comercial y en particular, por las aporta-ciones que los comerciantes han desarrollado en la configuración de su oferta global.

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Sobre el autor

Manuel Sieira Valpuesta

Manuel Sieira Valpuesta ha desarrollado la mayor parte de su carrera profesional en el ámbito del marketing internacional.

Sus primeros años como product y brand manager tienen lugar en las empresas americanas Kanfort América y Playtex.

A continuación, es contratado por Centros Comerciales Pryca para el lanzamiento de sus marcas propias (productos Pryca, Tex, Suntrack o First Line).

En 1987 funda la consultora MSC, donde se ocupa, entre otros, de los planes de marketing de Pryca y de las marcas Fontaneda (Kraft Foods), Rianxeira, Escurís y Navidul (Campofrío - Sigma Foods).

En el año 2000, tras la fusión de Pryca (grupo Carrefour) y Continente (grupo Promodès) para crear Carrefour España, se incorpora al equipo directivo de la nueva sociedad como director de marketing.

Tras cuatro años a cargo del marketing de Carrefour en España, es nombrado director de comunicación de Carrefour Europa, donde se encarga, como responsable desde la sede ubicada en los alrededores de París, de la coordinación de los planes de comunicación y publicidad para los países europeos donde operaba Carrefour (Francia, España, Italia, Bélgica, Suiza, República Checa, Portugal, Polonia, Grecia y Turquía).

Posteriormente, vuelve a su actividad consultora con fabricantes como Jealsa para sus marcas nacionales e internacionales (Portugal, Francia e Italia), distribuidores como MAF Retail desde su sede en Dubái (para proyectos en Oriente Medio) o empresas de diseño como Altavia ODG en los Emiratos.

Además, ha desarrollado planes de lanzamiento (cadena de ópticas MiÓptico, MonOpticien en Francia) y asesoramiento para empresas de comercio internacional (WTF) y del área tecnológica.

Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales, es autor de los libros Marcas del distribuidor, MK Retail y Revolución Retail en ESIC Editorial.