Mencía de Garcillán López-Rúa Jaime Rivera Camino
En este espacio encontrará unos capítulos que amplian y enriquecen el contenido del libro en papel. De esta manera se proporciona al lector un recurso adicional para la lectura del libro y al docente un material didáctico de indudable utilidad.
ISBN: 978-84-7356-870-8
Depósito Legal: M-9533-2014
© ESIC EDITORIAL
© Jaime Rivera Camino y Mencía de Garcillán
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Capítulo 9. Marketing político CAP. 9. MARKETING POLITICO
Capítulo 10. Marketing de lujo CAP. 10. MARKETING DE LUJO
Capítulo 11. Marketing de adolescentes CAP. 11. MARKETING DE ADOLESCENTES
Capítulo 12. Marketing interno CAP. 12. MARKETING INTERNO
Capítulo 13. Marketing relacional CAP. 13. MARKETING RELACIONAL
Estudió en la Universidad de Deusto, donde se graduó en Ciencias Económicas y Empresariales. Desde el año 2003 (año en el que obtuvo el doctorado) está impartiendo clase en universidades tanto públicas como privadas, así como escuelas de negocios, y colabora dirigiendo dos másteres.
Ha escrito varios libros y artículos relacionados con el área de marketing, investigación de mercados y comportamiento del consumidor, entre ellos Dirección de marketing: Fundamentos y aplicaciones, Marketing sectorial: Principios y aplicaciones, y ha colaborado en el libro Mala conducta: el lado oscuro del usuario digital, todos ellos publicados por ESIC Editorial. Ha participado en varios proyectos de innovación docente y proyectos de investigación.
Ha conseguido numerosos premios de excelencia docente. En el año 2016 obtuvo la acreditación de contratado doctor por la ANECA. Desde el año 1999 ha trabajado en empresas del sector cosmético en investigación de mercados y marketing. Ocupa el puesto de directora de marketing de unos laboratorios cosméticos.
Profesor Investigador CENTRUM, Católica Graduate Business School, Pontificia Universidad Católica del Perú. Doctor en Economía y MBA (con honores de Grande Distinción), por la Université Catholique de Louvain (Bélgica). Asimismo, es doctor en Psicología (Sobresaliente Cum Laude) por la Universidad Pontificia de Comillas (Madrid-España) y MBA por la Escuela de Negocios para Graduados (ESAN-Lima). Director del MarketinGroup-UC3M, su labor investigadora está orientada al área de diseño e implementación de estrategias competitivas de mercado.
Posee experiencia en consultoría y formación para ejecutivos de diferentes empresas multinacionales (Rank-XEROX-Belgium, IBM-Nueva York, Carvajal de las Américas, Cervecería Paraguaya) así como profesor visitante de EDAN en Paraguay, UCUDAL en Uruguay, U. Externado en Colombia, ESPOL en Ecuador, ASU-Arizona-USA y EGADE-Tecnológico de Monterrey-México.
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