Buscando la omnicanalidad: Data Driven Marketing y DMP
Descripción
Internet ha puesto al alcance de las compañías gran cantidad de datos sobre los usuarios, sin embargo, a pesar de que las marcas nunca antes han podido tener una relación y comunicación más directa con los consumidores...
Sobre el autor
Óscar López Cuesta
Es licenciado en Psicología por la Universidad Camilo José Cela y en Gestión Comercial y Marketing por ESIC.
Desde los inicios de su carrera profesional en Michelin, ha estado ligado al marketing online, pasando un período de especialización en analítica web durante su tiempo en Direct Seguros (Grupo AXA) antes de dar un salto internacional para gestionar el DMP del periódico Financial Times en Londres. Durante su estancia en el mismo descubre el valor del data en las campañas online, llevando la oferta de behavioral targeting y audiencias al siguiente nivel a través de novedosos métodos.
A su regreso a España, Óscar López se ha unido al equipo de Estrategia en Transformación Digital de la Mutua Madrileña para gestionar su DMP, facilitar el uso ordinario del data como componente estratégico del día a día de la compañía y dar acompañamiento en la definición y planificación de las estrategias de activación digital.