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Capítulo de muestra

Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

Branded entertainment

Cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento

Miguel Baños González Joaquín de Aguilera

  • Publicación: Enero 2016
  • Edición: 1ª
  • Páginas: 253
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788416462636
  • Precio formato impreso: 20€
  • Precio ebook: 11.17€

Sinopsis y Contenido

«El marketing tradicional no está funcionando». Con esta contundencia y precisión describe el gran maestro del marketing moderno, Philip Kottler, la situación a la que nos enfrentamos quienes, profesional o académicamente, nos ocupamos de esta disciplina. El marketing tradicional, desarrollado sobre todo a partir de los años sesenta, hoy aparece como un anciano irreconocible. Estamos en un nuevo contexto que exige nuevas comunicaciones de marketing centradas en la creación y distribución de unos contenidos tan relevantes para el consumidor que sea él mismo quien decida acceder libremente a ellos.

Algunas marcas han elegido la producción de entretenimiento como vehículo de transmisión de sus mensajes de marca, aplicando los conocimientos de la industria del entretenimiento a la creación de unos contenidos propios, al servicio de los valores de la marca, capaces de despertar deseos y emociones por sí mismos. Estas marcas, han optado por el branded entertainment: contenido de entretenimiento, creado y producido por una marca, lo suficientemente interesante y atractivo como para que su público lo elija frente a otros productos de entretenimiento.

En este libro, se profundiza en el conocimiento del branded entertainment; una herramienta de comunicación comercial que debe alcanzar un adecuado equilibrio entre la identificación de la marca y la capacidad del contenido creado para proporcionar una experiencia positiva para el consumidor. A través de sus páginas se van desgranando las características del branded entertainment y, mediante los ejemplos, se ponen de relieve las posibilidades de esta técnica capaz de llegar al consumidor como nunca antes se había logrado.

Ha llegado el momento de decir adiós a la interrupción de contenidos elegidos para el consumidor, forzándole a ver publicidad que no desea, y de dar la bienvenida al branded entertainment, contenidos relevantes para el consumidor, que él mismo elige, distribuidos por una marca.

ÍNDICE:

(Casi) todo está cambiando.- El marketing postmoderno.- La comunicación en el marketing postmoderno: los mensajes híbridos.- Branded content.- Content marketing.- Branded entertainment.- Situación actual del branded content en España.- Publicidad nativa.- El selfie de Ellen DeGenere.

 

 

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Sobre el autor

Miguel Baños González

Miguel Baños González

Doctor en Ciencias de la Información y profesor titular en la Universidad Rey Juan Carlos. Cuenta con una amplia experiencia docente e investigadora, habiendo participado en diferentes proyectos de investigación, financiados en convocatorias públicas, de carácter nacional e internacional. Autor de Imagen de marca y product placement (ESIC Editorial, 2012), Construcción y memoria del relato audiovisual (Fragua, 2011), Las palabras en la publicidad (Laberinto, 2009), Al filo de la verdad. Historias de la publicidad en el cine (CIE dossat 2000, 2005) Product placement (CIE dossat 2000, 2003), Métodos heurísticos y creación publicitaria (UCM, 2003), Creatividad y publicidad (Laberinto, 2001). Además, ha publicado capítulos de libro y artículos (siempre en el ámbito de las comunicaciones de marketing) tanto en revistas científicas como profesionales.

Desde 1985 hasta 2004 ha desarrollado su actividad como redactor o director creativo en diferentes agencias de publicidad nacionales e internacionales.

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Joaquín de Aguilera

Joaquín de Aguilera

Doctor en Comunicación, ha dedicado, excepto un período de tres años al frente de una productora independiente de televisión, los treinta y cinco años de su vida profesional al sector de las comunicaciones de marketing, veinticinco de ellos en puestos de alta dirección.

La mayor parte de sus años profesionales ha ejercido funciones de gestión de cuentas. Algunos de los clientes para los que ha trabajado son Opel, Martini & Rossi, Henkel, Coca Cola, Domecq, BMW, United Distillers, Telefónica/ Movistar, L’Oréal, Caja Madrid, Lilly Indiana, Turismo de México, La Razón, Suzuki, Vía Digital, Caja Duero, Promperú, entre otros muchos.

Los nueve primeros años los pasó en McCann Madrid y Barcelona y en Clarín, del mismo grupo. Fue con posterioridad socio fundador y director general del Grupo Ruiz Nicoli, consejero delegado de FCA!BMZ y socio fundador y presidente de Sineusis. Del 2004 al 2013 desarrolló una segunda etapa en McCann Worldgroup.

En la actualidad es socio director de Macroanalytica y de Branda, así como asesor de diversas compañías del sector de la comunicación.

Es además profesor asociado y director académico de la especialidad Integrated Marketing Communications en el IE Business School. Ha sido profesor asociado de la Universidad Francisco de Vitoria y ha impartido clases y conferencias en diversas instituciones académicas españolas.

Es coautor de la obra Branded Entertainment: cuando el Branded Content se convierte en entretenimiento (ESIC Editorial, 2016) y ha publicado diversos artículos en revistas especializadas.

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