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Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen

1ª edición

¿Cómo se gestiona una marca país? Con un Centro de Inteligencia

José Miguel Sánchez Guitián Hugo Zunzarren Bértol Gorospe

  • Publicación: Junio 2013
  • Edición:
  • Páginas: 216
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473569118
  • Precio formato impreso: 16€
  • Precio ebook: 9.44€

Sinopsis y Contenido

 

¿Podemos controlar y gestionar la Marca País? ¿Qué factores engloban la Marca País? ¿Cómo afecta la percepción del público de estos factores? ¿Cómo se pueden coordinar todos los esfuerzos y los agentes que intervienen? ¿Cómo lo hacen otros países?
La gestión integral de una Marca País se torna en un principal activo para la gestión estratégica de los intereses nacionales, dentro y fuera de nuestras fronteras. Además del puro enfoque de marketing del asunto, otros enfoques (competitivo, tecnológico, social, jurídico,...) son de vital importancia para la supervivencia de un país en un entorno cada vez más globalizado.
Desde los principales mandatarios políticos, pasando por la realeza, nuestros deportistas, cocineros, patrimonio artístico y cultural, la gastronomía, principales marcas españolas, obras literarias, nuestras playas, la gestión del agua y energética, nuestras infraestructuras, el turismo, los sanfermines, nuestro marco legal y fiscal,... muchos factores componen el ancho de Marca País y todos ellos contribuyen en conformar la percepción y opinión sobre nuestro país y grado de desarrollo.

Este libro permite, mediante ejemplos, hacer un recorrido del desarrollo que ha tenido la Inteligencia Económica y Competitiva en otros países como elemento clave para la toma de decisiones. Ilustra el grado de desarrollo y capacidad de actuación de los mismos así como las ventajas y logros que se han obtenido. Finalmente culmina con la descripción pormenorizada de cómo debería ser un Centro de Inteligencia para la gestión de una Marca País. Una descripción que pretende ser genérica y abierta, pero que por sentido de pertenencia se ha orientado hacia la Marca España.

Los autores de esta obra son los creadores de idInteligencia, empresa de Análisis de Información e Inteligencia Económica, desde la que apuestan por soluciones informáticas de extracción de datos, Vigilancia Social, E-Reputación, cartografía de Redes y de Influencia. Su particular interés se centra en la elaboración de estrategias de protección del patrimonio tangible e intangible de sus clientes, de sus marcas, de comunicación de influencia y de detección temprana de riesgos y oportunidades para las empresas, los territorios y las instituciones.

Índice

PRIMERA PARTE: DE LA MARCA A LA INTELIGENCIA .- LA INTELIGENCIA AL SERVICIO DE LA MARCA PAÍS.- Marca país en contexto.- Inteligencia para la gestión de la marca país.- Inteligencia económica para la gestión global de la e-Reputación de la marca país.- USOS DE LA INTELIGENCIA PARA LA GESTIÓN DE LA MARCA PAÍS.- Uso defensivo de la inteligencia económica.- Uso de la inteligencia económica para ejercer acciones de lobby.- Uso de la inteligencia jurídica para la gestión de la marca país.- Uso de la inteligencia financiera para la gestión de la marca país.- Uso de la inteligencia económica para la gestión del talento y los recursos humanos.- Posibles problemas jurídicos en cuanto a la utilización de herramientas.- informáticas y acciones de vigilancia e inteligencia.- ¿Y CÓMO LO HACEN OTROS PAÍSES? El caso de Japón.- El caso de Francia.- Control de la evolución de la inteligencia económica en otras áreas globales.- SEGUNDA PARTE. CENTRO DE INTELIGENCIA MARCA ESPAÑA: Objetivos, funciones y estructura de un centro de inteligencia para la marca país.- Aspectos a monitorizar y agentes institucionales que intervienen.- El Centro de Inteligencia de la Marca España.- ROI de Inteligencia para la Gestión de la marca país.- CONCLUSIÓN.- BIBLIOGRAFÍA.

 

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Sobre el autor

José Miguel Sánchez Guitián

Es autor del libro Marca país; España una marca líquida,  ESIC Editorial, 2012. Asesor de los consejos y socio de IDinteligencia, N2S, Gecor y HDC ( República Dominicana). Director del proyecto de movilidad eléctrica: Evan Mobility (Herfi Industrial). Es miembro del equipo de trabajo de la Marca España en el Real Instituto Elcano.

Ha sido Asesor del Gabinete del Ministro de Industria, Turismo y Comercio y responsable del proyecto de imagen de España. Director de Servicios de Marketing del Grupo Cortefiel. Es profesor de Marketing y Comunicación en ESIC y en el Master en Gestión Deportiva del Real Madrid en la Universidad Europea de Madrid.

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Hugo Zunzarren

Es especialista en Inteligencia Económica y Analista de Información en Lenguas Extranjeras. Licenciado en Interpretación, Traducción Económica y Relaciones Internacionales. Experto lingüista e intérprete-traductor en la Direction du Renseignement Militaire (DRM, Centro de Inteligencia de las Fuerzas Armadas, Francia). Máster Postgrado Management Estratégico de la Información & Inteligencia Competitiva en la Escuela de Guerra Económica de París, Master en Gestión
Comercial y Marketing en ESIC y Curso de Especialización en Inteligencia Competitiva y Marketing en ESIC. Otros Cursos de especialización: Open Source Intelligence, Social Media Marketing y Comunicación Online, Seguridad en Redes y Sistemas Informáticos, Social Network Analysis & Cartography.

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Bértol Gorospe

Especialista en Marketing Estratégico y Operativo y en Comunicación. Licenciado en Marketing y Gestión Comercial por ESIC y Master en Comunicación Empresarial y Publicidad por ESIC. Ha desarrollado su carrera profesional en el ámbito de la Consultoría de Marketing y Estrategia para empresas privadas e instituciones públicas en sectores tales como agroalimentario, industrial, servicios, turismo...

Es profesor de ESIC Business School y miembro de TopTen Strategic Marketing Spain, ha impartido charlas y formación a diferentes empresas y universidades, así como colaboraciones continuas con medios de comunicación generalistas y sectoriales.

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