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Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

El parche del Príncipe y otros cuentos de la comunicación

Carlos Chaguaceda

  • Publicación: Febrero 2011
  • Edición:
  • Páginas: 174
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473567367
  • Precio formato impreso: 15€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

 

¿Qué es lo que hace que un hecho se convierta en noticia? ¿Deciden los periodistas qué es lo que debe aparecer en los informativos? ¿Hay un interés oculto e inconfesable detrás de todo lo que se publica? ¿Ha acabado internet con los medios de comunicación? ¿Por qué los publicitarios no se anuncian? ¿Por qué la comunicación es más importante que la publicidad? ¿Por qué Pretty Woman consigue audiencias millonarias aunque la hayan pasado trece veces por televisión? ¿Cuántos millones de anuncios se emiten cada año en televisión?
Seguramente todos los seguidores de la actualidad nos hemos planteado estas cuestiones. Este libro arranca con una fotografía del Príncipe Felipe, en la que llevaba un parche contra el dolor, que fue portada de un periódico nacional y se publicó en muchos otros medios.
A partir de ahí se generó un volumen de información sobre el citado parche cuyo valor publicitario alcanzó los seis millones de euros: reportajes, entrevistas, apariciones en programas televisivos, tertulianos hablando sobre la utilidad del apósito... ¿Cómo fue posible?, ¿no había otras cosas de las que hablar?, ¿quién consiguió este éxito de marketing?
La respuesta es simple: el azar y una combinación afortunada de factores. De eso habla este libro que explica de manera amena y cargada de datos curiosos cuáles son esos condicionantes, cómo funcionan los medios, cómo crea un periodista las noticias y cuál es la fórmula de éxito para una campaña de comunicación, donde los factores que conducen al éxito o al fracaso están tan próximos que, en ocasiones, se confunden.

Índice:
El parche del Príncipe.- Conspiraciones y estorninos.- El curioso mercado de la comunicación.- La fórmula de la noticiabilidad. Epílogo.

 

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Sobre el autor

Carlos Chaguaceda

Carlos Chaguaceda (León, 1966) es periodista y, en la actualidad, director de comunicación corporativa y portavoz de Coca-Cola España. Inició su devenir profesional en el periódico Expansión en 1986 (año de lanzamiento del diario). Tres años después pasó a La Gaceta de los Negocios, donde fue jefe de la sección de bolsa y, posteriormente, redactor jefe del área de finanzas, banca y mercados. En enero de 1994 se incorporó a los servicios informativos de Antena3 Televisión como jefe de sección de economía, para en 1996 ocupar el puesto de subdirector de informativos y comentarista en el Primer Café, programa diario de entrevistas. A finales de 1998 fue designado corresponsal en Bruselas y a su regreso en 2001 fue nombrado director de comunicación y relaciones institucionales de Telefónica Media, donde trabajó hasta su incorporación a su puesto actual en Coca-Cola España.
Ha completado sus estudios de periodismo y ciencias de la información con cursos de ciencias económicas e historia en la Uned. Es miembro de la Asociación de Directivos de la Comunicación (Dircom), de la Asociación de Periodistas de Información Económica (Apie) en las que ha pertenecido a sus órganos de gobierno, de la Asociación de Periodistas Europeos y del Grupo Larra. Es ponente y profesor habitual en varios masters y cursos de comunicación de universidades, escuelas de negocio y medios informativos.
En 2008 ganó un premio Efi a la Eficacia Publicitaria por una campaña de comunicación para Bitter Rosso que supuso el hermanamiento de este aperitivo con la localidad costera italiana de Monterrosso al Mare y su nombramiento como embajador honorario de dicha villa.

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