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Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

Fundamentos de la publicidad

Begoña Gómez Nieto

  • Publicación: Enero 2017
  • Edición:
  • Páginas: 256
  • Tamaño del libro: 17 x 24 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788416701612
  • Precio formato impreso: 18€
  • Precio ebook: 12.02€

Sinopsis y Contenido

El libro Fundamentos de la publicidad constituye un estudio riguroso, sistemático y sintético sobre el complejo engranaje del sistema publicitario. La publicidad es analizada exhaustivamente desde dos perspectivas bien diferenciadas: a nivel conceptual y a nivel operativo-práctico. Por eso, este texto es un instrumento imprescindible para la comprensión y acercamiento al diverso y fascinante entramado de la actividad publicitaria, destinado al alumnado y al público que desee entender en qué consiste la actividad publicitaria en sí.

Su estructura se compone de tres bloques principales, abordando en cada uno de ellos áreas relevantes del ámbito publicitario. El primer bloque se centra en el estudio teórico y conceptual de la publicidad: la disciplina como teoría científica, sus orígenes, la relación con el marketing y las relaciones públicas, así como aspectos sociológicos, culturales y económicos. El segundo bloque desarrolla el sistema publicitario en sí a través de los elementos núcleo de dicho sistema y sus interrelaciones: el anunciante, la agencia de publicidad, los medios de comunicación y el consumidor. En este bloque, se tratan conceptos como identidad e imagen corporativa, posicionamiento, así como aspectos relativos a la creatividad publicitaria y planificación de medios. El tercer bloque centra su atención en los nuevos formatos publicitarios al servicio de las organizaciones tales como street marketing, ambient media, marketing de guerrilla, etc., enfatizando en el caso de nuevas acciones comunicativas aplicadas al ámbito de Internet y las redes sociales. El texto concluye con una reflexión sobre la nueva dirección de la publicidad, conclusiones y bibliografía.

INDICE

Introducción.- Sobre el estudio teórico de la publicidad.- La teoría de la publicidad.- Breve incursión en la historia y el nacimiento de la publicidad.- Aproximación al concepto de publicidad.- La relación entre publicidad y marketing.- Diferenciación entre publicidad y relaciones públicas.- Aspectos sociológicos de la publicidad. Crítica social a la publicidad.- Publicidad y cultura de masas.- Relación entre publicidad y economía.- El sistema publicitario.- La publicidad como proceso de comunicación.- Tipología general de la publicidad.- Los objetivos de la publicidad.- Descripción del sistema publicitario.- Identidad e imagen corporativa.- Posicionamiento, personalidad y valor estratégico de la marca.- Sobre la creatividad publicitaria.- La planificación de medios.- Nuevos formatos publicitarios y acciones comunicativas al servicio de las organizaciones.- La comunicación below the line.- Acciones de street marketing, ambient marketing, ambient media, publicidad de guerrilla, comunicación viral.- Publicidad online: formatos publicitarios en Internet.- Publicidad en redes sociales.- Hacia dónde va la publicidad.- Conclusiones.- Bibliografía.

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Sobre el autor

Begoña Gómez Nieto

Begoña Gómez Nieto es doctora en Ciencias de la Información por el IE Universidad de Segovia (2008) y licenciada en Comunicación, rama Publicidad y RR.PP. por la Universidad Complutense de Madrid (1999). Posee la acreditación ANECA y ACSUCYL de profesora contratada doctora. Ha sido profesora de Periodismo en la Universidad de Valladolid.

Actualmente es profesora en el grado de Publicidad y Relaciones Públicas, Periodismo y Comunicación Audiovisual en la Universidad Europea Miguel de Cervantes de Valladolid en la modalidad presencial y online, concretamente en las asignaturas de Teoría General de la Publicidad y Teoría de la Comunicación y de la Información. También ha realizado intercambios docentes en las universidades de Aberystwyth (Gales), Guarda (Portugal) y Milano (Italia).

Ha publicado más de una cuarentena de artículos en revistas científicas indexadas de España, Portugal, Chile, México y Perú. También ha participado como ponente en congresos de índole nacional e internacional. La temática de sus publicaciones está centrada en el ámbito de la comunicación corporativa (pymes), comunicación publicitaria, nuevas formas de comunicación publicitaria y comunicación periodística (ambient marketing, redes sociales, estructura de contenidos en webs, prensa escrita y publicidad, discurso periodístico, diferenciación de contenidos, enseñanza de la Teoría de la Comunicación,…). Además es autora de varios libros.

Es colaboradora habitual como evaluadora de la Institución Universitaria Politécnico Grancolombiano, Universidad Pontificia Javeriana (ambas en Bogotá, Colombia) y es miembro del Comité Científico de Xcientia Research Community, una comunidad dedicada al apoyo de I+D en Academia, centros de investigación y sector corporativo.

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