© ESIC EDITORIAL
© Ildefonso Grande Esteban y Elena Abascal Fernández
ISBN: 978-84-17024-40-6
Depósito Legal: M-8276-2017
Queda prohibida toda reproducción de la obra o partes de la misma por cualquier medio sin la autorización previa.
Bienvenido al sitio web de Fundamentos y técnicas de investigación comercial (13ª Edición) donde se encuentra el material complementario y que no figura en el libro en papel.
El lector puede consultar periódicamente la inclusión de nuevos materiales o la modificación o actualización de los ya existentes.
Este material sirve de apoyo al lector y al docente. Incluye la presentación en Power Point ® de los once capítulos del libro y un programa estadístico, INVESCOM ©, muy sencillo de utilizar, pero potente al mismo tiempo, para aplicar las técnicas cuantitativas de investigación comercial expuestas en el libro.
También se resuelven en la presentación numerosos casos de análisis de datos, muchos de ellos reales, aplicando técnicas estadísticas multivariantes como análisis de componentes principales, análisis factorial de correspondencias simples y múltiples, análisis conjunto, modelos logit y técnicas de segmentación.
El material complementario incluye una base de datos en formato SPSS® sobre el consumo de 5.000 hogares españoles, anónimos, ampliamente caracterizados por numerosas variables, de decenas de bienes y servicios, para poder hacer prácticas de análisis de datos con un paquete tan conocido y utilizado como SPSS®. También se incluye el resumen gratuíto, tan valioso e ilustrativo, del Estudio General de Medios, que se puede descargar de ww.aimc.com para el año 2013.
