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Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen

1ª edición

Imagen de marca y product placement

Miguel Baños González Teresa C. Rodríguez García

  • Publicación: Mayo 2012
  • Edición:
  • Páginas: 190
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473568371
  • Precio formato impreso: 18€
  • Precio ebook: 12.02€

Sinopsis y Contenido

 

Desde que las marcas modernas hicieron su aparición, los mensajes de los anunciantes han pasado a centrarse, más que en los objetos que producen, en  las marcas que los diferencian, poniendo de relieve la importancia de los intangibles en sus comunicaciones. Por otra parte, la situación de medios y   mercados, donde la saturación dificulta la eficacia de los mensajes comerciales, obliga a investigar sobre nuevas fórmulas para llegar a los potenciales consumidores.

Dentro de este contexto, el product placement se muestra como una herramienta con muchas ventajas tanto para anunciantes como para productoras audiovisuales. En este libro se analiza en profundidad la marca en todas sus vertientes (imagen, identidad, posicionamiento, valor…) y su relación con el emplazamiento del producto; una técnica que facilita el encuentro del potencial consumidor con las marcas en un “espacio” que él elige voluntariamente. Pero el product placement es una técnica compleja; a través de ella el mensaje comercial de un anunciante se integra dentro de un mensaje con otros objetivos. Y la marca tiene que ocupar el espacio que le corresponde, porque tanto por exceso como por defecto, el resultado puede ser negativo. A través de un amplio recorrido por el emplazamiento de producto se muestran sus posibilidades, los riesgos que supone y como evitarlos, sus ventajas, el papel de la marca, la medida de su efectos… En resumen, en sus páginas se puede encontrar una ayuda para que todos, tanto profesionales como investigadores, lleguen a conocer las claves para su eficacia.

Índice

Prólogo de Ricardo H. Ontalba.- Introducción.- La marca.- Dimensiones operativas de la marca.- El branding.- Product placement.- El product placement como herramienta de comunicación. Bibliografía.

 

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Sobre el autor

Miguel Baños González

Doctor en Ciencias de la Información y profesor titular en la Universidad Rey Juan Carlos. Cuenta con una amplia experiencia docente e investigadora, habiendo participado en diferentes proyectos de investigación, financiados en convocatorias públicas, de carácter nacional e internacional. Autor de Imagen de marca y product placement (ESIC Editorial, 2012), Construcción y memoria del relato audiovisual (Fragua, 2011), Las palabras en la publicidad (Laberinto, 2009), Al filo de la verdad. Historias de la publicidad en el cine (CIE dossat 2000, 2005) Product placement (CIE dossat 2000, 2003), Métodos heurísticos y creación publicitaria (UCM, 2003), Creatividad y publicidad (Laberinto, 2001). Además, ha publicado capítulos de libro y artículos (siempre en el ámbito de las comunicaciones de marketing) tanto en revistas científicas como profesionales.

Desde 1985 hasta 2004 ha desarrollado su actividad como redactor o director creativo en diferentes agencias de publicidad nacionales e internacionales.

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Teresa C. Rodríguez García

Doctora en Ciencias de la Comunicación. Coautora de Construcción y memoria del relato audiovisual (Fragua, 2010); Al filo de la verdad. Historias de la publicidad en el cine (CIE Dossat, 2005) y Product Placement. Estrella invitada: la marca (CIE Dossat, 2003). Actualmente es profesora de la Universidad Rey Juan
Carlos en el área de Comunicación Audiovisual y Publicidad.
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