

Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen
2ª edición
Alberto Prado Román Alicia Blanco González Carmelo Mercado Idoeta
El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing.
El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales.
Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tener los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar sus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidas por el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar en el tema correspondiente.
Índice
¿Qué es el marketing?.- Recogida de la información y análisis del entorno.- Investigación de marketing.- Análisis del mercado de consumidores.- Identificación de segmentos y selección del público objetivo.- Desarrollo de las estrategias de producto.- Estrategias de precios.- Diseño y gestión de los canales de distribución.- Diseño de un plan de comunicación.- Bibliografía.- Enlaces de interés.
Profesora de la Universidad Rey Juan Carlos. Doctora en Marketing. Coordinadora del Master en Comercio Exterior (Cámara Comercio – URJC). Autora de artículos
en Management Decisión, European Journal of International Management, REEDE, CEDE o ESIC Market. Secretaria General de la Fundación Camilo Prado.
Profesor titular de la Universidad Rey Juan Carlos. Autor de libros en editoriales como ESIC, McGraw-Hill o Dykinson. Autor de numerosos artículos y monografías
de investigación. Director de 22 tesis doctorales. Miembro de AEDEM y socio fundador de AEMARK.
Comercial y Ventas, Directo, Digital e Interactivo, Marketing
Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial
Digital e Interactivo, Directo, Estratégico, Operativo y Sectorial
Araceli Maseda Moreno, Cristina Santos Rojo, Fernando Gómez Ribelles, José Carlos Ballester Miquel
Cristina Santos Rojo, Esther Pagán Castaño, Javier Pagán Castaño
Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial
Habilidades Directivas, Recursos Humanos
Comunicación, Publicidad e Imagen, Digital e Interactivo, Marketing
Habilidades Directivas, Recursos Humanos
Marketing, Publicidad e Imagen
Comercial y Ventas, Investigación Comercial, Operativo y Sectorial
© 2022 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. | Aviso legal, de Privacidad y Cookies | Contacto | Buzón de sugerencias