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Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen

2ª edición

Introducción al marketing y la comunicación en la empresa

Alberto Prado Román Alicia Blanco González Carmelo Mercado Idoeta

  • Publicación: Septiembre 2016
  • Edición:
  • Páginas: 231
  • Tamaño del libro: 24 x 17 x 1,3 cm.
  • Formato: impreso.
  • ISBN: 9788416701025
  • Precio formato impreso: 18€

Sinopsis y Contenido

El libro de Introducción al Marketing y la Comunicación en la empresa es un manual básico de las asignaturas que introducen a los lectores en el mundo del Marketing. Su principal objetivo es iniciar a los lectores en los conceptos básicos, instrumentos y decisiones de Marketing. Al mismo tiempo que se introducen las primeras nociones de Marketing.
El libro se estructura en dos partes: la primera orientada a los conceptos básicos y característicos del Marketing en el ámbito del mercado y de la empresa, y el desarrollo del plan de marketing estratégico; y la segunda, centrada en el plan de marketing operativo, que considera las principales variables y acciones comerciales.
Este libro, tal y como se ha estructurado, permitirá al lector tener los conocimientos básicos de la disciplina de Marketing y desarrollar sus competencias, puesto que cada capítulo concluye con un caso práctico basado en empresas españolas o en multinacionales conocidas por el lector, y unas cuestiones de reflexión que permiten profundizar en el tema correspondiente.


Índice
¿Qué es el marketing?.- Recogida de la información y análisis del entorno.- Investigación de marketing.- Análisis del mercado de consumidores.- Identificación de segmentos y selección del público objetivo.- Desarrollo de las estrategias de producto.- Estrategias de precios.- Diseño y gestión de los canales de distribución.- Diseño de un plan de comunicación.- Bibliografía.- Enlaces de interés.

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Sobre el autor

Alberto Prado Román

Profesor titular de la Universidad Rey Juan Carlos. Doctor en Marketing. Participación en proyectos de investigación con RACEF, EUNCET o AECID.
Autor de artículos y miembro del equipo organizador de diversos congresos realizados por AEDEM.
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Alicia Blanco González

Profesora de la Universidad Rey Juan Carlos. Doctora en Marketing. Coordinadora del Master en Comercio Exterior (Cámara Comercio – URJC). Autora de artículos
en Management Decisión, European Journal of International Management, REEDE, CEDE o ESIC Market. Secretaria General de la Fundación Camilo Prado.

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Carmelo Mercado Idoeta

Profesor titular de la Universidad Rey Juan Carlos. Autor de libros en editoriales como ESIC, McGraw-Hill o Dykinson. Autor de numerosos artículos y monografías
de investigación. Director de 22 tesis doctorales. Miembro de AEDEM y socio fundador de AEMARK.

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