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Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

La comunicación política en la transición española: de la propaganda al marketing (1975-1982)

Jorge Conde López

  • Publicación: Marzo 2017
  • Edición:
  • Páginas: 496
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788417024420
  • Precio formato impreso: 90€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

La Comunicación Política electoral es hoy en España equiparable en participación de agentes, manifestaciones, formas y contenidos a la de cualquiera de los países de nuestro entorno político y geográfico. Así como por el interés creciente y la omnipresencia de la misma. Pero no siempre ha sucedido así debido a la tardía incorporación de nuestro país a la democracia. La evolución, por tanto, ha tenido un ritmo singular y se ha llevado a cabo en unas condiciones y en un contexto histórico, social y político muy específicos.

La investigación que se lleva a cabo en esta tesis doctoral tiene por principal objetivo mostrar el origen de la Comunicación Política española en el período histórico denominado Transición (1975-1982) y la evolución de sus manifestaciones comunicativas, desde las formas de propaganda hasta las globales del marketing, mostrada a través de las sucesivas campañas electorales, desde el Referéndum de la Ley para la Reforma Política de 1976 hasta las Elecciones Generales de 1982.

A pesar de la naturaleza política autoritaria de los últimos años del franquismo y con un predominio de las formas propagandísticas en la comunicación, observables en el Referéndum para la Ley Orgánica del Estado de 1966, pueden rastrearse preliminares claramente identificables de publicidad y marketing en las elecciones a Procuradores en Cortes o la construcción de la figura política de Adolfo Suárez. Estos antecedentes son importantes para comprender mejor el inicio y posterior desarrollo de comunicación política democrática.

De regreso al Estado de derecho y a la pluralidad política, la comunicación evoluciona a través de diferentes modelos y con diferentes ritmos, alejándose de la propaganda política autoritaria del anterior régimen para transitar, primero hacia formas de propaganda política democrática en las Elecciones Generales de 1977 y, en sucesivas convocatorias electorales, a formas de publicidad y marketing que culminan en la campaña electoral de las Elecciones Generales de 1982. Pero con diferentes velocidades en función de: a) la naturaleza, definición y evolución de los agentes intervinientes en la comunicación: gobierno, partidos y candidatos, publicitarios –agencias o profesionales– y ciudadanos; b) el contexto específico e inmediato: condicionantes políticos, sociales, económicos e, incluso, estacionales; c) el producto en “venta”: ideología, opciones políticas, programas electorales, candidatos, etc.; d) otros elementos intervinientes: la demoscopia, el volumen de la financiación de las campañas, los elementos de comunicación utilizados o el papel jugado por los medios de comunicación de masas.

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Sobre el autor

Jorge Conde López

Doctor en Comunicación Audiovisual y Publicidad (UCM, 2017), máster en Historia Contemporánea (UAM-UCM-UIMP-UPV, 2012), postgrado en Información y Gestión Documental (Mº de Cultura, 1994) y licenciado en Geografía e Historia (UAM, 1989).

Es docente en ESIC Business & Marketing School (Pozuelo de Alarcón, Madrid) en el Grado de Publicidad y RRPP de las asignaturas Historia del Mundo Actual y Teoría de la Información, habiendo impartido anteriormente Análisis del Entorno Social y su Evolución Histórica e Historia de la Publicidad.

Ejerce profesionalmente como Jefe del Servicio de Archivo y Registro de la Universidad Francisco de Vitoria (Pozuelo de Alarcón, Madrid).

Sus líneas de investigación son la Comunicación política, la Historia y la Historia de la publicidad, destacando entre sus publicaciones más recientes: “La comunicación política en España: elementos para un análisis de la transición de la propaganda al marketing”, “De las ideas políticas a Twitter: el desbordamiento de la campaña electoral en la democracia 2.0” o “La comunicación política como instrumento conformador de valores y actitudes. Evolución y estudio”.

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