Pasar al contenido principal


GoogleVista previa de Google Capítulo de muestra

Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

Manual de publicidad

María Angeles González Lobo Mª Dolores Prieto del Pino

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 349
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473566285
  • Precio formato impreso: 25€
  • Precio ebook: 8.59€

Sinopsis y Contenido

 

Un práctico texto de publicidad que ofrece una visión completa y experimentada del trabajo publicitario, realizando un completo recorrido por el conjunto de actividades de la práctica publicitaria.

A lo largo de sus páginas, este manual va recorriendo y desgranando toda la actividad de la publicidad y otras afines a ella: los elementos de la publicidad y sus funciones en el proceso, la inversión publicitaria y sus sistemas de medición, los medios publicitarios, su planificación, la estructura de un plan de medios, qué instrumentos utiliza, cuál es su duración, la selección de los medios…, el proceso publicitario y su desarrollo, la agencia de publicidad, cómo opera, qué tipos de agencias existen, la estructura de una agencia…, la investigación en publicidad, qué se investiga y quién lo investiga, las etapas de la investigación…, la regulación publicitaria, etc.

Es un libro eminentemente práctico narrado en forma sencilla y coloquial, pero con gran rigor científico. Sus autoras, Mª Ángeles González Lobo y Mª Dolores Prieto del Pino, han desarrollado toda su trayectoria profesional en el mundo de la publicidad y de la docencia. La experiencia adquirida en su trabajo en empresas líderes del sector y con la enseñanza en universidades y escuelas de negocios se refleja en su Manual de Publicidad.

Es una obra muy útil tanto para profesionales como para estudiantes que ayuda a familiarizarse con la práctica diaria del oficio y que acerca al lector general al interesante trabajo de esta apasionante profesión.

Índice

1.- Conceptos fundamentales: Conceptos de publicidad.- Elementos de la publicidad.- Conceptos afines a la publicidad.- 2.- Significado económico y jurídico de la publicidad: La publicidad, la economía y el derecho.- La inversión publicitaria.- 3.- El proceso publicitario: Etapas.- Participación del sujeto receptor en el proceso publicitario.- 4.- Los medios publicitarios: Panorama de los medios.- Investigación de medios.- El plan de medios.- 5.- Aspectos globales de la publicidad: La agencia de publicidad.- Cómo opera la publicidad.- El mensaje publicitario.

 

Leer más

Sobre el autor

María Angeles González Lobo

Licenciada en Derecho, desarrolló toda su carrera profesional en la agencia de publicidad J.Walter Thompson, en la que dirigió los departamentos de Investigación y Planificación de Medios.

Entre 1973 y 1990 dirigió la publicación La inversión publicitaria en España. Autora de varios libros, entre los que se encuentran, Curso de Publicidad, Investigación comercial: 22 casos prácticos y un apéndice teórico e Identidad Corporativa.

Fue profesora de la UCM, UAM, UEM y Universitat Oberta de Catalunya.

Leer más

Mª Dolores Prieto del Pino

Mª Dolores Prieto del Pino es Doctora en CC. de la Información (Periodismo) por la Universidad Complutense de Madrid.
Su experiencia profesional está ligada, preferentemente, a la docencia universitaria, como Profesora Colaboradora en la Universidad Complutense y en la Universidad Europea de Madrid. Durante cuatro años desempeñó el cargo de Directora del Departamento de Teoría e Historia de la Comunicación en la Facultad de Comunicación y HH de la UEM. Actualmente es profesora Adjunta del Dpto. de Periodismo y HH. de la UEM y enseña Técnicas y Estrategias de la Comunicación en el área de Grado y de Gestión Estratégica de la Comunicación Empresarial e Institucional en el área de Licenciatura.

Leer más

También te puede interesar

© 2022 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. | Aviso legal, de Privacidad y Cookies | Contacto | Buzón de sugerencias