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Comunicación, Digital e Interactivo, Directo, Publicidad e Imagen

1ª edición

Manual del redactor publicitario offline-online

¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas!

Mariano Castellblanque Víctor Ronco

  • Publicación: Febrero 2020
  • Edición:
  • Páginas: 304
  • Tamaño del libro: 24 x 17 x 1,5 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788417914356
  • Precio formato impreso: 22€
  • Precio ebook: 12.9€

Sinopsis y Contenido

Manual del redactor publicitario offline-online. ¿Reglas, normas, técnicas? ¡Rómpelas!, es fruto de muchos años de investigación y de la larga experiencia profesional de sus autores como copywriters. Este libro se editó cuando el mundo ya era online pero la publicidad era sobre todo offline (2005) y continúa ahora revisado, actualizado y ampliado (2020) en un mundo totalmente offline-online en el que el trabajo del redactor publicitario se ha fusionado en uno solo: off-on.

Examina a fondo la figura del redactor publicitario y en qué consiste su trabajo, a la vez que estudia y analiza los elementos clave que hay que utilizar para escribir anuncios y campañas off-on de verdadero éxito.

Todo ello ayuda a comprender el importantísimo rol profesional que juega el redactor publicitario dentro del sector del marketing, de la publicidad y de la comunicación, ya que debe actuar: como vendedor, como persuasor, como comunicador, como creativo, como pensador y finalmente, sólo finalmente, como escritor.

Es un libro que está escrito pensando en todos los estudiantes de publicidad y especialmente en los que quieren ser redactores off-on, aunque también puede ser útil a los profesionales de la publicidad que quieran respirar nuevos aires creativos y disfrutar y aprender leyendo 20 magníficas entrevistas a 20 grandes redactores publicitarios off-on que cuentan cómo piensan y cómo hacen y lo que hacen: anuncios y campañas off-on de éxito.

Al mismo tiempo, es un libro muy útil para emprendedores que tienen que hacer «de todo» (crear-innovar-comunicar) y para todo aquel anunciante que quiera hilar muy fino y saber si va a vender más con las ideas y textos que su agencia de publicidad le propone.

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Sobre el autor

Mariano Castellblanque

Doctor en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Autónoma de Barcelona (UAB) y licenciado en Periodismo y en Publicidad. Fue periodista de internacional en los informativos de TVE (Madrid y Barcelona). Reorientó su carrera hacia la publicidad como creativo en McCann Erickson (Barcelona). Ha sido traductor creativo en Londres, París, Milán y Tokio. Ha publicado varios libros y numerosos artículos de publicidad. Es profesor de Redacción Publicitaria en la UAB. Es fundador y director creativo de la agencia Traducciones de Publicidad -T de P- (www.t-de-p.com), una red internacional de más de 100 copywriters que traduce-adapta-recrea-redacta-revisa textos de publicidad y de marketing a más de 30 lenguas.

Tiene el blog: Historias para pensar y reír, para llorar ya están los telediarios.

http://marianocastellblanque.com/

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Víctor Ronco

Licenciado en Administración y Dirección de Empresas por el IQS de Barcelona, especializado en marketing y comunicación con varios postgrados y máster en Marketing Digital y Comercio Electrónico.

Ha trabajado en marcas líderes a nivel mundial como Banco Santander, Red Bull o Danone y actualmente trabaja en el Grupo Volkswagen como responsable de publicidad, innovación y transformación digital para Škoda.

Paralelamente, es cofundador de Stand OUT Program, consultor, ponente internacional y profesor en diversas universidades y escuelas de negocios donde aporta su visión sobre economía digital, tendencias tecnológicas, blockchain o gestión del talento y equipos, entre otros. Cuando no está trabajando en algún proyecto, participa en retos deportivos y aventuras por cualquier rincón del planeta.

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