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Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen

1ª edición

Marketing y comunicación para la cooperación al desarrollo

Caso Comparte.org

Josep Salvat i Sangrá

  • Publicación: Noviembre 2016
  • Edición:
  • Páginas: 45
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788416701537
  • Precio formato impreso: 8€
  • Precio ebook: 5.58€

Sinopsis y Contenido

Este dossier es el resultado de lo que se suele llamar muchas “horas de vuelo” y conocimiento de la entidad, la Fundación Comparte. En estas páginas se comparte y transmite no sólo qué es la Fundación Comparte y su dedicación a los niños y niñas, sino también lo que lleva en su mochila de experiencias.

El documento abre una línea de trabajo que busca conseguir más visibilidad para la Fundación Comparte.org, objeto de este caso de estudio. La entidad de cooperación al desarrollo, como les gusta ser llamados, apadrina niños y niñas en varias regiones de Latinoamérica desde 1998. En los últimos años la crisis ha reducido el número de padrinos y el trabajo que realizan junto a entidades locales necesita siempre más recursos. Comparte.org vive, principalmente, de la aportación de sus padrinos. Por otro lado, están los “Goliat” en el sector de la cooperación y desarrollo (las grandes firmas). Estas organizaciones con tareas similares que cuentan con más apoyo y recursos. Comparte.org no se rinde, sigue trabajando para ser un referente.

Es en este punto donde los alumnos deberán aportar sus propuestas de acciones estratégicas para que Comparte.org tenga visibilidad y notoriedad en los medios de comunicación (on y offline). El objetivo es llegar a ser referente en su lucha por los derechos y condiciones de vida de los niños por encima de otras ONG o entidades. Está claro que el ejercicio plantea alcanzar nuevas perspectivas que aporten valor a la organización, algo que en ocasiones no es posible desde dentro.

ÍNDICE: Agradecimiento - 2. La Fundación Comparte - 3. Los valores comparte - 4. El equipo - 5. Transparencia - 6. Comunicación - 7. Estrategia de Comunicación - 8. Comparte en los medios - 9. Comunicación online - 10. Publicaciones periódicas - 11. Cronología:Comparte en el tiempo - 12. Logros Comparte - 13. Sueños por cumplir - 14. Cuestiones a resolver - Fuentes documentales.

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Sobre el autor

Josep Salvat i Sangrá

Consultor de comunicación. Director del área de Relaciones Públicas, profesor, tutor y coordinador del Máster en Dirección de Comunicación y Publicidad en ESIC Business School. Profesor asociado en la UAB (Facultad de Ciencias de la Comunicación). Asesor de comunicación y marketing corporativo para distintas empresas e instituciones. Colaborador habitual en La 2 de TVE, e-noticies i El Punt AVUI TV. Jefe de Prensa y RRPP en Panasonic y Samsung (1999-2006).

FORMACIÓN: Doctorando en comunicación por la Universidad de Vic (2016-2018). Licenciado en Periodismo (Universidad Pompeu Fabra, 1998) y Diplomado en Geografía e Historia (Universidad de Barcelona, 1995).

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