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MINICASE. The Innovation Labyrinth at Fantasía Interactiva


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Empresa, Estratégico, Marketing

1ª edición

MINICASE. The Innovation Labyrinth at Fantasía Interactiva

Gaspar González Jurado-Gutiérrez

  • Publicación: Octubre 2026
  • Edición: 1ª
  • Páginas: 4
  • Tamaño del libro: 169 KB
  • Formato: ebook.
  • ISBN: 9788411922951
  • ISBN ebook: 9788411922951
  • Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

The Scenario

You are one of the strategic leaders of Fantasia Interactiva, a company known for designing and operating high-quality immersive entertainment experiences, such as themed escape rooms, interactive art installations and performance events that combine storytelling, technology and audience participation. The company has grown rapidly thanks to the creativity and originality of its “products” (the experiences themselves), which constitutes innovation in product performance.

However, the sector has become increasingly competitive. New players quickly replicate successful ideas, and consumers constantly demand new and surprising experiences. You realise that basing the growth strategy solely on innovation in the “product” (the experience), although crucial, is becoming increasingly unsustainable as the sole source of competitive advantage. Innovations centred on the offering are often the easiest for competitors to imitate and risk rapidly losing their distinctive value as they become a market standard. You need to find new ways to innovate beyond what is visible to the customer.

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Sobre el autor

Gaspar González Jurado-Gutiérrez

Gaspar González Jurado-Gutiérrez es licenciado en Sociología por la Universidad de Alicante, con especialización en Mercadotecnia y Publicidad, y máster en Distribución Comercial y Marketing por la misma universidad. Ha completado programas ejecutivos en instituciones como IESE Business School, Fundação Getulio Vargas de Brasil y Oxford Leadership Academy.

Durante 29 años desarrolló su trayectoria profesional en Telefónica, donde ocupó responsabilidades directivas en España y Brasil en áreas de transformación organizativa, operaciones, experiencia de cliente, innovación comercial, estrategia y gestión de equipos. A lo largo de esa etapa lideró estructuras complejas, participó en procesos de integración estratégica y transformación operativa, y consolidó una visión del liderazgo centrada en las personas, la responsabilidad y la generación de impacto sostenible.

En febrero de 2026 cerró su etapa ejecutiva en Telefónica e inició una nueva etapa profesional orientada a la docencia, la escritura, la divulgación y la colaboración en proyectos vinculados al liderazgo humano, la transformación cultural, la comunicación directiva, el desarrollo de personas y la innovación aplicada.

Es profesor en ESIC Business & Marketing School, donde ha impartido asignaturas como Innovación Empresarial y Transformación y Cambio, con un enfoque práctico, experiencial y conectado con la realidad profesional. En el aula comparte decisiones, errores y aprendizajes vividos, con la convicción de que antes que profesionales somos personas, y que desde ahí empieza cualquier proceso de transformación real.

Es autor del libro solidario Un viaje de amor y pérdida, cuyos beneficios se destinan íntegramente a la Fundación Menudos Corazones, y del minicaso ESIC El último rollo. Innovar o desaparecer en 2075. También ha participado como coautor en obras vinculadas al liderazgo, la educación y el desarrollo de personas, como La excelencia del empresario como líder de servicio y Educa en Positivo y Lidera el cambio.

Además, escribe y divulga sobre liderazgo humano, cultura organizativa, transformación personal y profesional, propósito y desarrollo integral.

Gaspar se define como una persona optimista, que no ingenua, comprometida con el liderazgo humano desde lo vivido. Su mirada une experiencia profesional, aula y sensibilidad humana, con un propósito claro: poner su trayectoria al servicio de proyectos donde las decisiones importan y las personas no son un recurso, sino el centro.

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