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LAS VIEJAS DISCREPANCIAS METODOLÓGICAS EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Lázaro Echegaray

Descripción

La construcción de la investigación social ha respondido a un proceso de unión de materias, conceptos y herramientas que se han ido incorporando a la disciplina en la medida en que el análisis y estudio de la sociedad han ido encontrado nuevos retos.

Sobre el autor

Lázaro Echegaray

Lázaro Echegaray, profesor del área de Sociología e Investigación de Mercados en Cámarabilbao University Business School, donde imparte las asignaturas de Investigación de Mercados y Comportamiento del Consumidor. En esta misma institución ocupa el puesto de coordinador de investigación. Es director de trabajos TFM en la Universidad Internacional de la Rioja (UNIR).

Licenciado en Sociología y doctor en Ciencias Sociales y de la Comunicación. Ha encauzado su carrera en el campo de la investigación social, donde colabora con diferentes grupos académicos de investigación de diversas universidades españolas, concretamente en el campo de los estudios sobre investigación de audiencias y comunicación en salud, así como en temas de RSC y educativos. En el área de la investigación de mercados, su labor profesional se remonta a 1997. Desde entonces ha trabajado en diversas organizaciones e institutos de investigación, principalmente en el campo de la investigación cualitativa.

Colaborador en diferentes medios de comunicación tanto en radio como en prensa escrita. Sus investigaciones y trabajos han sido publicados en diferentes libros y revistas académicas. Trabaja como revisor de artículos para diferentes revistas del sector de los estudios de comunicación y ha formado parte de diversos comités científicos de congresos sobre comunicación. Ha sido profesor visitante en el Centre for Research in Media and Cultural Studies de la Universidad de Sunderland (UK) y en el Centre for Cultural Policy Research de la Universidad de Glasgow (UK).

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