Empresa, Habilidades Directivas, Recursos Humanos
1ª edición
Minicaso. El último rollo: innovar o desaparecer en 2075
Gaspar González Jurado-Gutiérrez
- Publicación: Febrero 2026
- Edición: 1ª
- Páginas: 5
- Tamaño del libro: 144 KB
- Formato: ebook.
- ISBN: 9788411922029
- ISBN ebook: 9788411922029
- Precio ebook: 6€
Sinopsis y Contenido
El escenario
¡Año 2075! El aire es (un poco) más limpio, los coches vuelan (a veces) y la higiene personal ha dado un salto… ¡hacia el agua! Eres el flamante (y algo sudoroso) director de Estrategia de Papel Futura, S.A., una venerable empresa familiar con casi 100 años de historia, especializada en sí, lo has adivinado, la fabricación de papel. Históricamente, vuestro buque insignia y principal fuente de ingresos ha sido el papel higiénico extra suave de 5 capas, ese compañero fiel de la humanidad durante siglos.
Sin embargo, las tendencias medioambientales y sanitarias que se vislumbraban ya en 2025… se han consolidado con una fuerza imparable. El bidé, los inodoros con sistemas de lavado y secado incorporado (los «Bidés 3000 con IA») y otras alternativas basadas en agua o materiales ultrasostenibles como las toallitas reutilizables de fibra de bambú reciclado del espacio se han convertido en la norma. La conciencia sobre el impacto ambiental del papel tradicional y los debates sobre su modernidad o salubridad han relegado el papel higiénico a un nicho muy muy pequeño.
Tu escritorio virtual parpadea con una proyección alarmante: las últimas encuestas de higiene íntima revelan que solo un 25% de la población en España todavía utiliza papel higiénico de forma regular, principalmente por nostalgia, por considerarlo un lujo retro, o porque sus «Bidés 3000» están estropeados. ¡Vuestra mayor fuente de ingresos se ha evaporado en un chorro de agua presurizada y secado cálido! La junta de accionistas (en su mayoría bisnietos del fundador) te ha dado un ultimátum: ¡Innovar radicalmente o cerrar las fábricas antes de fin de año!
Sobre el autor
Gaspar González Jurado-Gutiérrez
Licenciado en Sociología por la Universidad de Alicante, con especialización en Mercadotecnia y Publicidad, y máster en Distribución Comercial y Marketing por la misma universidad. A lo largo de su carrera ha completado programas ejecutivos en instituciones de prestigio como el IESE, la Fundación Getulio Vargas en Brasil y la Oxford Leadership Academy.
Con más de 25 años de experiencia profesional, ha desarrollado una sólida trayectoria en Telefónica, donde ha liderado múltiples proyectos de transformación, innovación, atención al cliente y estrategia comercial, tanto en España como en Brasil. Actualmente dirige los Centros de Gestión de Reclamaciones de Gran Público a nivel nacional, con más de 250 personas a su cargo, donde logrado importantes avances en eficiencia operativa, digitalización de procesos y satisfacción del cliente.
Desde 2024, combina su labor ejecutiva con la docencia universitaria en ESIC Business & Marketing School, donde imparte la asignatura de Innovación Empresarial con un enfoque práctico, inspirador y conectado con la realidad empresarial.
Apasionado por el desarrollo humano, es mentor en programas de emprendimiento, miembro activo en iniciativas de voluntariado con Fundación Telefónica y otras entidades sociales, y creador del proyecto vital y solidario LaRanaGaspar, nacido tras la pérdida de su hijo Gasparín.
Gaspar se define como un profesional polivalente, intuitivo y comprometido, con capacidad para liderar desde la cercanía, inspirar a equipos y generar impacto positivo tanto en el ámbito empresarial como en el social. Cree firmemente en el poder de la innovación, la empatía y la acción con propósito.
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