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Comunicación, Habilidades Directivas, Marketing, Publicidad e Imagen, Recursos Humanos

2ª edición

Marca Personal

Cómo convertirse en la opción preferente

Andrés Pérez Ortega

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 374
  • Tamaño del libro: 15 x 21,5 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473565578
  • Precio formato impreso: 18€
  • Precio ebook: 10.31€

Sinopsis y Contenido

 

Imagina que tienes un problema y necesitas a un profesional de confianza pero no conoces a nadie ¿Qué harías? Este proceso de decisión es similar al que seguimos al comprar un producto. Para que sea recordado, tenido en cuenta y finalmente elegido, las empresas desarrollan marcas y los consumidores estamos dispuestos a pagar más por ellos. Para que los profesionales podamos conseguir lo mismo con nuestro trabajo, podemos crear Marcas Personales. El Branding Personal pretende ayudarnos a posicionarnos, a ocupar un lugar preferente en la mente de otros (jefes, colaboradores, clientes, votantes, colegas, familia, amigos,…). Éste surgió en EEUU hace diez años, pero existe desde que el hombre es hombre. Lo que dice es, “yo tengo algo que ofrecer y tu tienes una necesidad, por lo tanto podemos realizar un intercambio, pero antes debes conocerme y confiar en mí”.

La marca personal pretende que personas y organizaciones lleguen a un acuerdo beneficioso para ambos. Las reglas están cambiando y un profesional es una empresa unipersonal que ofrece sus servicios a otras empresas. Este concepto ayuda a sobresalir a quienes aportan valor. Un profesional con marca personal es alguien que piensa por sí mismo que no deja de crecer, que innova, que es creativo y que es visible.

Es un concepto humanista que trata de recuperar el valor de las personas en un momento en el que los profesionales se han convertido en “commodities”, en Marcas Blancas, sustituibles y baratas. No quiere convertir a las personas en objetos, sino recuperar su singularidad, aquello que las diferencia y las hace valiosas. No quiere reducir a los profesionales a una “Job Description” o a un puñado de competencias. Lo que pretende es la liberación del talento en lugar de la retención. La marca personal no es la venta de uno mismo. Sino todo lo contrario. Se trata de aprender a vender nuestro trabajo para no tener que vendernos nosotros.

ÍNDICE: ¿Quién teme al personal branding?.- Y todo esto ¿por qué?.- Pero ¿qué es una marca?.- Entonces, ¿qué es el personal branding?.- Breve historia de la marca personal.- La guia: Modelo ADN.- Producto:_ Marca Personal.- Marketing.- Quién.- Dónde.- Cómo.- Análisis, atributos, autenticidad (...)

 

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Sobre el autor

Andrés Pérez Ortega

Madrileño de nacimiento (1967) y alicantino de adopción. Químico por la UAMyMBA por ICADE.
Durante los últimos 15 años ha ocupado diferentes puestos como responsable de la negociación internacional de materias primas, productos y servicios y apertura de nuevos mercados y negocios en países europeos y latinoamericanos para compañías como REPSOL, Quaker Oats, Carrefour, Lucent Technologies o el Grupo ONCE.
Ha lanzado más de medio millar de productos de gran consumo de marca blanca. Algunos de ellos premiados por revistas de consumidores. Ha participado en proyectos de Telecomunicaciones e Internet, en el ámbito de la gestión de proyectos y el comercio electrónico. Ha dirigido numerosos equipos de profesionales consiguiendo elevados niveles de rendimiento y motivación. Fruto de esta experiencia, de sus conocimientos de las más modernas técnicas de gestión de personas y de su preocupación por una mejora en las formas de trabajar, ha desarrollado e introducido en España el concepto de marca personal o Branding Personal. Como pionero, ha puesto en marcha un modelo original de marca personal que está siendo muy bien recibido por importantes empresas de nuestro país y de Latinoamérica. Actualmente se dedica a divulgar e implantar la marca personal en empresas y organizaciones en países de habla hispana.

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