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Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

El fenómeno mediático de la prensa gratuita en el marco de la Sociedad de la Información. España: Nacimiento, auge, crisis y convergencia (2000-2013)

Belén Ávila Rodríguez de Mier

  • Publicación: Noviembre 2016
  • Edición:
  • Páginas: 553
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788416701513
  • Precio formato impreso: 90€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

El principal objetivo de esta Tesis doctoral es contribuir al conocimiento profundo y riguroso del fenómeno mediático de la prensa gratuita de información general en el contexto de la Sociedad de la información, analizando los elementos que facilitaron su éxito en España entre los años 2000 y 2007, las causas de su rápido declive, a partir del 2008, e identificar tendencias de futuro a corto-medio plazo. El trabajo se estructura en cinco grandes apartados:

1) Sociedad de la información y convergencia: este capítulo se centra en los aspectos más propiamente informativos y/o cognitivos de la Sociedad de la Información. Una sociedad global y altamente competitiva sin la que sería posible entender el rápido crecimiento, auge, madurez y declive experimentado por la prensa diaria gratuita en los mercados desarrollados como el español.

2) Antecedentes históricos de la prensa gratuita: se reconstruye el marco histórico de la prensa gratuita y se abordan los antecedentes históricos más significativos, entendiendo por antecedentes históricos los productos que supusieron nuevos hitos en la historia del periodismo al ser diseñados con una clara vocación de servicio.

3) La prensa gratuita en el contexto europeo: en esta apartado se contextualiza el fenómeno de la prensa gratuita en el entorno donde nace, Europa.

4) La prensa gratuita en España: se repasa la corta, pero intensa vida, de la prensa gratuita en nuestro país.

5) Reconstrucción del modelo de negocio de la prensa gratuita siguiendo el esquema propuesto por Peter Drucker, que supone dar respuesta a tres cuestiones básicas: quiénes y cómo son sus lectores; cuál es la percepción de valor por parte de los lectores y cuál es la lógica económica subyacente que explica cómo se puede entregar dicho valor a los lectores a un costo adecuado.

Índice: Primera parte: Introducción y marco espistemológico - Segunda parte: Marco Teórico.- Sociedad de la información y convergencia.- Antecedentes históricos de la prensa gratuíta.- La prensa gratuita en el contexto europeo.- La prensa gratuita en España.- Tercera parte: contrastación empírica.- Reconstrucción del modelo de negocio.- Trabajo de campo.- Conclusiones.- Glosario.- Bibliografía.- Anexos.

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Sobre el autor

Belén Ávila Rodríguez de Mier

Doctora en Sociología por la Universidad Pontificia de Salamanca. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Diploma de Estudios Avanzados por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología León XIII. Master en Dirección Comercial y Marketing por CESMA Business School. Es profesora de grado y posgrado en ESIC Business&Marketing School, Universidad Antonio de Nebrija y EAE Business School donde imparte las asignaturas de Investigación de audiencias, Planificación estratégica publicitaria, Planificación integrada de medios, Dirección de cuentas y Organización de eventos y Protocolo. También imparte cursos In-Company de comunicación eficaz, miedo escénico y gestión del tiempo.

Durante su carrera profesional ha trabajado en los departamentos de medios de agencias como Leo Burnett, McCann Erickson o Ruiz Nicoli para cuentas de alta complejidad como Procter&Gamble, Philip Morris, McDonald’s, Telepizza, L’Oreal, Movistar o BMW. También ha ocupado puestos de responsabilidad en los departamentos de marketing y publicidad de Vodafone España y Ferrovial Inmobiliaria.

Coautora del libro Plan de comunicación on y off en la práctica publicado por ESIC Editorial.

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