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Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen

1ª edición

Bajo la influencia del branded content

Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes

AA. VV. Antón Álvarez Ruiz Rodrigo Ron Zorzano

  • Publicación: Abril 2014
  • Edición:
  • Páginas: 211
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473567411
  • Precio formato impreso: 18€
  • Precio ebook: 11.17€

Sinopsis y Contenido

 

El branded content —contenidos y entretenimiento patrocinados por una marca— plantea toda una serie de interesantes cuestiones, especialmente cuando se dirige al público infantil y juvenil.

¿Es útil para todas las marcas? ¿Cuándo y cómo debe utilizarse? ¿Consigue solo un efecto temporal o puede servir para crear relaciones duraderas? ¿Cómo lo viven los jóvenes consumidores y cómo interactúan con él? Y, sobre todo, ¿cómo practicar estas técnicas de una manera seria, consecuente y responsable?

Durante el último festival de «El Chupete» se produjo un amplio y extenso debate sobre este tipo de publicidad que no parece publicidad. Y se llegó a las conclusiones que aquí recogemos y que resumen los conocimientos de prestigiosos analistas, educadores, investigadores y expertos en la gestión de marcas como Danone, Campofrío, Grupo Pascual, revista Clan, Google y YouTube…

El resultado es un interesante conjunto de experiencias y de ideas sobre el uso de esta modalidad publicitaria tan innovadora y, a la vez, tan difícil de manejar. Y que será de enorme utilidad para profesionales del marketing, la publicidad, la investigación y la docencia.


Otros libros de la colección de El Chupete:

Los efectos del marketing digital en niños y jóvenes. Smartphones y tablets ¿enseñan o distraen?

Niños, adolescentes y redes sociales. ¿Conectados o atrapados?


Índice

Perspectiva sobre el contenido de marca.- De Popeye a Red Bull.- «Bebé a bordo», el primer programa de «coaching» para padres primerizos.- El «branded content» educativo.- La eficacia del «branded content» en un mundo de comunicación «transmedia».- Los siete hábitos de la Generación C.- Aplicando el «branded content» a marcas de alimentación.- La comunicación de Danone: combinando medios y contenidos, respetando la sensibilidad social.- «Branding content»: con-jugando entretenimiento y publicidad en escenarios lúdicos y emocionales.- «Branded content» y «storytelling». El arte de crear contenidos y contar historias.- El «branded content» como estrategia en la industria cultural del videojuego.- «Branded content», juguetes y niños.- Conectando con el público joven a través de los contenidos: el caso de Coca-Cola.- El marco legal del «branded content».

 

 

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Sobre el autor

AA. VV.

Varios autores.

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Antón Álvarez Ruiz

Ha trabajado en diferentes agencias de publicidad como BBDO, Grupo Publicis, Leo Burnett, Delvico, Grupo WPP… para marcas y entidades como BMW, Kraft Foods, Movistar, Kellog’s, Grupo Fiat, Procter & Gamble, Nivea, 3M, McDonald’s, United Airlines, Cruz Roja, Ministerio de Sanidad, Ministerio de Asuntos Sociales, Ayuntamiento de Madrid…

Actualmente trabaja como asesor de comunicación y planner freelance para agencias, asesorías de marca y diferentes empresas y entidades.

Es doctor en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid-UCM y realizó el postgrado de Sociología “Métodos y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales”. Es profesor de Planificación Estratégica en la UCM y ha impartido esa misma asignatura en universidades de varios continentes. También imparte cursos prácticos a nivel internacional sobre planning estratégico y publicidad emocional.

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Rodrigo Ron Zorzano

Licenciado en Periodismo y Publicidad por la Universidad de Navarra.

Tras pasar varios años como creativo en agencias como BBDO o Staatchi&Saatchi, con clientes dirigidos al público infantil y adolescente, decide crear un nuevo concepto para cuidar y mejorar la comunicación infantil. Este concepto nace bajo la marca El Chupete, con el objetivo de incentivar, propagar, premiar y reflexionar sobre la comunicación responsable dirigida a este público. En 2005, junto a Miguel Angel Carvajal, fundó el Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, primer certamen de comunicación especializado en el público infantil. Además es miembro de la Walt Disney Family Museum y co-escritor de libros como “Smartphones y tablets ¿Enseña o distraen?”, “Niños, adolescentes y redes Sociales. Konectados o atrapa2” y “Bajo la influencia del Branded Content”.

Ha sido conferenciante en España y Latinoamerica, en lugares como: IESE (Madrid), IPADE (Mexico DF), UCA (Universidad de Cádiz), UN (Universidad de Navarra), Universidad Complutense (Madrid), Universidad de Villanueva (Madrid), Papalote Museo del niño (México DF), Convención AMAP (Mexico DF), Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia (Bilbao), Universidad Panamericana (Mexico DF), Festival El Sol (Bilbao), Sevilla, Pontevedra, San Sebastian, Zaragoza, Segovia…

Ha colaborado y colabora como asesor de comunicación en proyectos de cine y música. En películas como “Mia Sarah”, “Garbo el espía”, “Ways to live forever” y para grupos musicales como “DVicio”.

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