Caso Heineken 0,0: de alternativa funcional a elección social

Es doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid (2009), en el programa de Gestión y Dirección de Empresas Informativas y de la Comunicación, con una tesis sobre el nacimiento de La Sexta como estrategia competitiva de entrada en el mercado de la televisión generalista, publicada por Editorial Complutense. Compagina la actividad académica en ESIC con más de 27 años de ejercicio profesional en radio y televisión. Desde 2001 desarrolla su carrera en Castilla-La Mancha Media (CMM) como redactor, editor y periodista en distintos programas y secciones de radio y televisión, tras una etapa previa en RTVE, Antena 3 Temática, Mediapro y Canal Cultural. Profesor en ESIC University, ha impartido docencia también en la Universidad Isabel I y ha participado en proyectos de innovación docente de la Universidad Rey Juan Carlos. En el ámbito internacional ha participado en programas Erasmus+ (Blended Intensive Programmes) desarrollados con Kozminski University (Varsovia) y en la Università Giustino Fortunato (Italia). Ha realizado estancias posdoctorales de investigación en la UCM y en la UDIMA. Su investigación, reconocida con un sexenio CNEAI (2019-2024, área de Periodismo), aborda los modelos de negocio audiovisuales y el streaming, la sostenibilidad en comunicación y publicidad y la desintermediación mediática. Ha publicado sus trabajos en Management Decision, British Food Journal, Competitiveness Review, Estudios sobre el Mensaje Periodístico, adComunica y Textual & Visual Media, entre otras revistas.

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Es graduada en Publicidad y Relaciones Públicas por ESIC University y actualmente cursa el máster en Digital Marketing Management en University of Strathclyde (Escocia). Su experiencia profesional se ha desarrollado principalmente en el ámbito del marketing y la comunicación, trabajando en proyectos para marcas de distintos sectores y participando en iniciativas de branding, investigación de mercados, estrategia de comunicación y marketing digital. Durante su trayectoria profesional, ha trabajado con marcas B2B de sectores como la tecnología, las energías renovables y el empleo inclusivo, participando en proyectos de posicionamiento, creación de contenidos, investigación de mercados y comunicación digital. Su interés profesional se centra especialmente en el marketing digital, la comunicación estratégica, el comportamiento del consumidor y la construcción de marca.

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