Comercial y Ventas, Directo, Digital e Interactivo, Marketing
Directo, Digital e Interactivo, Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial
1ª edición
Caso La guerra silenciosa. Online, offline, D2C y marcas de distribuidor
- Publicación: Mayo 2023
- Edición: 1ª
- Páginas: 23
- Tamaño del libro: 346 KB
- Formato: ebook.
- ISBN: 9788419480965
- ISBN ebook: 9788419480965
- Precio ebook: 6€
Sinopsis y Contenido
El caso consta de dos partes. La primera donde se plantea la situación y se pide a los alumnos que analicen las decisiones tomadas y planteen estrategias y plan de acción poniéndose en los zapatos de los distintos actores. Y la segunda parte, donde se conoce el desenlace del caso y se analiza la situación actual competitiva entre fabricantes, marcas y consumidores.
1ª Historia de cómo José Ortega perdió su trabajo, lo recuperó después y entre medias un fabricante y un distribuidor reaccionan ante un nuevo jugador en el mercado.
2ª Conoceremos el desenlace de la primera parte del caso y analizaremos la situación actual competitiva entre fabricantes, marcas y consumidores
Sobre el autor
José Luis Ferrero Navarro
Licenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Valencia, diplomado en Desarrollo Directivo PDD por el IESE, máster en Marketing y Dirección Comercial GESCO por ESIC y máster en Marketing Digital por EUDE Business School.
En España es profesor de Comercio Electrónico en ESIC y de Marketplaces en el IE y colabora también en algunos programas in-company del ISDI. A nivel internacional, es profesor visitante habitual en la UBI Business School (Bélgica) y, anteriormente, en otras universidades como SISU, Shangai International Studies University o la Panamerican Business School. Ha colaborado con la editorial Palgrave Macmillan como revisor de manuales académicos en inglés sobre digitalización y global business.
José Luis lleva más de 25 años en puestos directivos de distintas empresas, y ha liderado diversos equipos dentro del sector del comercio electrónico. Actualmente lidera el equipo de Commerce en Publicis Groupe España. Previamente fue director de eCommerce en Philips, de MarCom en Signify y de Negocio en vdSHOP. Ha sido consejero en diferentes organizaciones y conferenciante en diversos encuentros profesionales y académicos, como el de la Universidad de Bristol (R. U.) o el eShow (España).
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