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Investigación Comercial, Marketing

1ª edición

Cualitativa-mente

Los secretos de la investigación cualitativa

Pepe Martínez Rodríguez

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 341
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473565622
  • Precio formato impreso: 24€
  • Precio ebook: 14€

Sinopsis y Contenido

Este libro también está disponible en versión inglesa

“Cualitativa-mente” es una obra que consta de un libro y un DVD. Se centra en la aplicación de la investigación cualitativa a las necesidades de los equipos de Marketing, Publicidad, Comunicación y Medios. Este libro ofrece una orientación sorprendentemente práctica. Contiene: • Los conocimientos y técnicas clásicos que se siguen utilizando de forma exitosa hoy en día. • Las novedades, cambios y tendencias que están apareciendo en la actualidad (enfoque etnográfico, cualitativo digital, etc). • 4 estudios cualitativos multinacionales (cerveza, los arquetipos de las marcas, los jóvenes y las familias). • 10 investigaciones cualitativas de dimensión nacional realizadas para compañías de primera línea (Coca-Cola, Google, Vodafone, Renault, Lilly, El Almendro) o centradas en temas de gran interés (“vacas locas”, universitarios emprendedores, 100 familias mexicanas y una intervención creativa para la búsqueda de un título para este libro). • 5 extractos audiovisuales de una Reunión de Grupo, una Entrevista en Profundidad a un consumidor, de una Entrevista en Profundidad a una doctora, de una Entrevista Etnográfica en el hogar y de una Reunión Creativa (“Brainstorming”) en el DVD. • Y un capítulo muy completo e interesante dedicado al análisis de la información. La interpretación es una especie de “caja negra” en la que los expertos se muestran muy reacios a entrar y sobre la que existe, por lo tanto, muy poca literatura disponible. Los capítulos están estructurados en forma de preguntas de Marketing, lo cual permite dos posibilidades de lectura: ir directamente a las cuestiones más urgentes o leer el libro de principio a fin. Autor: Pepe Martínez, director del equipo técnico de Millward Brown Spain, psicólogo con 25 años de dedicación a la investigación cualitativa. Ha recibido tres premios de AEDEMO por distintos trabajos y ponencias.

ÍNDICE: Novedades en cualitativo: ¿Conecta el plan de medios de mi marca eficazmente con el comprador? ¿Estoy apoyando correctamente mi producto en el punto de venta? ¿Cuál es la verdadera esencia de mi marca? ¿Cómo puedo conocer mejor a mi consumidor? ¿Qué es el cualitativo digital?.- El ciclo de vida del consumidor Cómo investigar con niños, con adolescentes. ¿Cómo son los jóvenes europeos? ¿Cómo están evolucionando los “mayores” en Europa occidental?.- Diferentes aplicaciones del cualitativo (casos reales): ¿Cuál es la fórmula de la felicidad? (Coca-Cola) ¿Cuál es el proceso de compra de los productos tecnológicos?(Google)… Bibliografía

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Sobre el autor

Pepe Martínez Rodríguez

Nació en Aranda de Duero (Burgos). Es licenciado en Psicología por la UCM, cursó los estudios de Psicoanálisis en el CEAP y es un experto en neuromarketing (miembro de la NMSBA).

Ha desarrollado toda su carrera profesional (39 años) en el entorno de la investigación de mercados, hoy business intelligence (Metra Seis, Synapse Marketing Research, Ideas para…, Ergo Advanced Research, Millward Brown y Kantar).

En los últimos 20 años, dentro de Millward Brown y Kantar, ha ocupado diferentes puestos directivos: director de Cualitativo a nivel europeo (Euroqual), Client Service director (España), Managing director (Iberia), Marketing director y Business Development director. En la actualidad, es Neuroscience director en Kantar Spain.

Ha ganado cuatro veces el premio a la mejor ponencia en los seminarios organizados por AEDEMO (hoy I+A España, Insights + Analytics): El análisis y la interpretación es un proceso (Sitges, 1977), Channel Connection: el mundo interno de la audiencia (Córdoba, 2006), La tercera juventud (Madrid, 2008), Neurociencia: viaje alucinante al fondo de la mente (Barcelona, 2010).

Es autor de varios libros: Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa (ESIC Editorial, 2008).

Hay también disponible una versión en inglés: Qualitology. Unlocking the secrets of qualitative research (ESIC Editorial, 2008), The consumer mind. Brand perception and the implications for marketers (Kogan Page, 2012), Los personajes de tu mente (Plataforma editorial, 2013).

Ha impartido sesiones de formación y ponencias en múltiples universidades y foros tanto nacionales (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Granada, Bilbao, San Sebastián, Oviedo, León, Zaragoza, y Pamplona) como internacionales (Lisboa, París, Copenhague, Fráncfort, Varsovia, Praga, Estambul, Quito y Lima).

www.linkedin.com/in/pepe-martinez-7a0896146

@Pepemar16

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