
Comercial y Ventas, Directo, Digital e Interactivo, Marketing
Marketing, Estratégico, Operativo y Sectorial, Investigación Comercial, Comportamiento del Consumidor
2ª edición
El libro tiene una orientación práctica, presenta conceptos y aplicaciones claves para profesionales y estudiantes interesados en la disciplina del marketing y el sector de la cosmética. El principal objetivo de esta obra es analizar cuales son los factores que mueven a los consumidores a comprar un determinado producto cosmético. Colores, formas, envases, slogans, valores culturales, modas, marcas tienen un significado muy especial dentro del mercado de la cosmética. El mercado de la cosmética es un mundo muy especial, poseedor de un gran encanto, lleno de grandes contrastes del que se puede analizar diferentes aspectos del marketing. Es por ello que nos resulta altamente atractivo estudiar las vinculaciones que ello implica. A través de este libro, podremos entender mejor, la cada vez más estrecha relación, entre Marketing y Cosmética.
El libro está dividido en cuatro capítulos, de los cuales el primero sirve para establecer las características actuales del mercado de la cosmética. El segundo capítulo está dirigido a mostrar cuales son los patrones de consumo, cuales son los factores internos y externos que deben conocerse para investigar la conducta del consumidor. El capítulo tercero presenta las tendencias principales de consumo, clasificándolas en tendencias de consumo femeninas, masculinas, infantiles y de la tercera edad. El cuarto y último capítulo integra las estrategias de marketing referentes a las políticas sobre producto, precio, distribución y comunicación que deben dirigir las empresas del sector cosmético para satisfacer con éxito a sus mercados. Todos los capítulos están ilustrados con ejemplos muy actuales y representativos de los conceptos teóricos desarrollados.
Índice: 1.- Situación actual del mercado de la cosmética. 2.- Cosmética: patrones de consumo. 3.- Cosmética: tendencias de consumo. 4.- Cosmética: estrategias de marketing. Bibliografía.
Doctora en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Deusto. Responsable del Departamento Comercial y Marketing de los Laboratorios Esseka, compagina su labor de investigación y docencia como profesora asociada de la Universidad Carlos III de Madrid.
Ha escrito artículos y libros relacionados con el área de Marketing, entre ellos Marketing y Cosmética.
Comercial y Ventas, Directo, Digital e Interactivo, Marketing
Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial
Digital e Interactivo, Directo, Estratégico, Operativo y Sectorial
Araceli Maseda Moreno, Cristina Santos Rojo, Fernando Gómez Ribelles, José Carlos Ballester Miquel
Cristina Santos Rojo, Esther Pagán Castaño, Javier Pagán Castaño
Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial
Habilidades Directivas, Recursos Humanos
Comunicación, Publicidad e Imagen, Digital e Interactivo, Marketing
Habilidades Directivas, Recursos Humanos
Marketing, Publicidad e Imagen
Empresa, Estratégico, Operativo y Sectorial
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