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Comportamiento del Consumidor, Estratégico, Investigación Comercial, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Marketing y niños

Irene Ramos Soler Victoria Tur Viñes

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 184
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473565424
  • Precio formato impreso: 17€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

Este libro proporciona argumentos para poder trazar con realismo el perfil del niño consumidor: quién es, cómo es, qué consume, dónde consume y para qué. Las autoras, tras años de investigación, cuestionan ciertas asunciones que siempre han estado latentes en la práctica profesional del Marketing Infantil. Esto es: ¿Es útil la investigación con niños? ¿Los niños compran cualquier cosa? ¿Es la televisión el único medio para alcanzar a los niños? ¿Dirigen las marcas la vida de los niños? ¿Los niños compran por capricho? ¿Conocen los niños el valor del dinero?... Se abordan éstas y otras cuestiones de forma directa, novedosa y amena, descubriendo la importancia de considerar en las decisiones de marketing de las empresas, la dimensión psicosocial, que envuelve e impregna el desarrollo de este pequeño consumidor de futuro, y que facilita el entendimiento del comportamiento del niño. Este libro se dirige a todos aquellos profesionales que se enfrentan a diario con decisiones de marketing relacionadas con los niños y que necesitan contemplar, desde múltiples perspectivas, los constantes desafíos que emergen en el seno de este dinámico y apasionante mercado.

ÍNDICE Introducción.- El concepto de infancia.- El mercado infantil: Los niños españoles. Tipos de mercado. Sectorización del mercado. Aproximación a cuatro mercados infantiles. Criterios de segmentación de mercados. – El comportamiento de compra del niño.- El marketing infantil.- La investigación de mercados y los niños.- Tendencias de futuro.- Bibliografía.

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Sobre el autor

Irene Ramos Soler

Irene Ramos Soler es doctora en Sociología por la Universidad de Alicante, donde imparte clases en la licenciatura de Publicidad y Relaciones Públicas.
Ganadora del 19º Premio Nacional de Investigación en Ciencias Sociales Dr. Rogeli Duocastella, otorgado por la Fundación La Caixa en 2007 por el trabajo de investigación El estilo de vida de los mayores y la publicidad. Su labor como investigadora se centra actualmente en el estudio de las relaciones de la publicidad con dos públicos objetivos bien distintos, los mayores y los niños.
Ha participado en numerosos congresos, tanto nacionales como internacionales, con trabajos que giran entorno a diferentes aspectos de la comunicación publicitaria. Sus contribuciones han sido publicadas en diferentes libros y revistas científicas.

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Victoria Tur Viñes

Victoria Tur Viñes es profesora titular del departamento de comunicación y psicología social, área de comunicación audiovisual y publicidad, de la Universidad de Alicante. Licenciada en Psicología y doctora en Sociología.
Ejerció como ex-advertising producer en Publiespaña (Fininvest). Autora del libro Comunicación publicitaria de juguetes en televisión (2004), dirige el grupo de investigación Comunicación e Infancia enfocado al estudio del consumo infantil y de los indicadores de calidad del audiovisual infantil (I+D+i) MEC/FEDERSEJ 2004-01830/CPOL).
Los resultados de sus investigaciones en el ámbito del marketing y la comunicación dirigidos al target infantil han sido difundidos en numerosos congresos y publicaciones.

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