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Comportamiento del Consumidor

1ª edición

Millennials y consumo sostenible

Solveg Nikolaisen Izpura

  • Publicación: Marzo 2021
  • Edición:
  • Páginas: 70
  • Tamaño del libro: 3.28 MB
  • Formato: ebook.
  • ISBN: 9788418415616
  • Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

En la presente investigación se estudia la brecha entre la predisposición al consumo sostenible y el consumo real de la generación millennial debida a la desconexión con las marcas, así como la eficacia de las medidas gubernamentales en la incentivación del consumo sostenible. El trabajo se centra en una comparación entre España, país que no cuenta con regulación específica al respecto, y Alemania, que sí la tiene. Los objetivos de la investigación han sido: i) Probar la desconexión de las marcas con la generación millennial; ii) Probar que hay un fallo en el marketing mix de las marcas a la hora de hacer llegar los productos sostenibles a la generación millennial, y iii) Probar la eficacia de la regulación estatal en la incentivación del consumo sostenible. El enfoque utilizado está basado en el modelo de valores, creencias y normas. La presente investigación aporta un estudio de las preferencias de los millennials y un análisis de su opinión en relación con las acciones en sostenibilidad de las grandes multinacionales.

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Sobre el autor

Solveg Nikolaisen Izpura

Pamplona, 1996. Dual Degree en International Business por la Universidad de Ciencias Aplicadas de Dortmund (Alemania, 2021) y Dirección de Marketing y Gestión Comercial por ESIC Business & Marketing School (España, 2020). Ha completado su formación con un curso de Intercultural Management y Marketing Multisensorial por BI Norwegian Business School y otro de Norwegian Life & Society de la Universidad de Oslo (Universitetet i Oslo).

Sus intereses de investigación se centran en el análisis de la sostenibilidad y su relación con las generaciones millennial y gen Z desde dos enfoques:

– El comportamiento del consumidor y las acciones de las empresas en torno a la sostenibilidad.

– La efectividad de la regulación gubernamental y la globalización.

Profesionalmente, ha trabajado como International Coordination Marketing Trainee en la multinacional alemana Teka Group y como becaria de Marketing y Comunicación en ESIC Business & Marketing School y en Ápodo. Actualmente trabaja de Customer Success en TweetBinder.

Miembro de la Sociedad Española de Excelencia Académica y acreditada por esta como una de las mejores y más brillantes graduadas del país en Marketing en 2020.Premio a la Excelencia Académica-Miembro del Cuadro de Honor de ESIC en 2017, 2018, 2019 y premio ESIC Editorial para la publicación de trabajos final de grado brillantes (TFG).

Solveg Nikolaisen Izpura | LinkedIn

@SolvegN

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