Minicaso. Sastrería González: El dilema de la tradición frente a la evolución del mercado

José Francisco Tragant Espeche María Candela Martínez

Publicación: Marzo 2026
Edición: 1ª
Páginas: 5
Tamaño del libro: 503 KB
Formato: ebook.
ISBN: 9788411922692
ISBN ebook: 9788411922692
Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

El escenario: el uniforme del éxito (1920 - 1980)

SASTRERÍA GONZÁLEZ nace en Buenos Aires en 1920, en la posguerra, en pleno auge del taylorismo y la formalidad. El traje no es una prenda de moda; es un emblema de estatus social y profesional. La marca se posiciona como líder en el mercado de trajes formales para hombres en la ciudad más elegante de latinoamérica en una sociedad en la cual los hombres se vestían cotidianamente con un traje de dos piezas, pantalón y chaqueta, conocido como ambo. Los looks se completaban con chalecos, camisas, corbatas y pañuelos en el bolsillo. Todos estos productos los vendía la marca en su único local hasta el momento. SASTRERÍA GONZÁLEZ poco a poco fue aumentando su reconocimiento y comenzó un proceso de expansión con locales propios a la calle en diferentes puntos de la ciudad.

Con el tiempo, sumado al consumo de los vecinos de la ciudad de Buenos Aires, se sumaron clientes del interior del país que viajaban a la capital de la Argentina cuando necesitaban un buen traje para ocasiones especiales.

De este modo, a través de los años, la empresa crece en ventas a medida que aumenta también la cantidad de clientes debido a la expansión de la economía. El aumento de la clase media-alta global se expande y crece la demanda sobre el estilo y la calidad «del uniforme del éxito». Esto se reflejaba en la amplitud etaria de los clientes, ya que se sumaban los hombres de la familia: podíamos encontrar en una boda a un nene de 10 años, su padre y su abuelo vestidos por SASTRERÍA GONZÁLEZ.

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Sobre el autor

José Francisco Tragant Espeche

Licenciado en Educación por la UBP (Argentina) y profesor de Inglés certificado con la acreditación CELTA de la Universidad de Cambridge, cuenta además con un máster en Lingüística Inglesa por la Universidad Iberoamericana. Examinador oficial de Cambridge y docente en el Cambridge Institute, así como formación in-company para corporaciones e instituciones de prestigio como AENA, FECYT, El Corte Inglés y Nextvision. En el sector empresarial, posee una profunda formación académica superior: doctor y máster en Organización de Empresas por la Universidad Rey Juan Carlos (España), máster en Dirección de Marketing por la Universidad Complutense de Madrid, licenciado en Marketing por la UCES y especialista de posgrado en Negociación por la UCA (Argentina). Con experiencia como gerente comercial y en el área de marketing en empresas multinacionales como Arcor, Aeropuertos 2000 y Peugeot-Citroën. Su perfil docente de posgrado y universitario se consolida como profesor en ESIC University, la Universidad Rey Juan Carlos y UNIE, además de su proyección internacional como profesor invitado en la Universidad de Angers (Francia). Sus áreas de especialización e investigación abarcan la estrategia corporativa, el marketing estratégico, la organización de empresas, la negociación, los entornos B2B y la teoría de juegos aplicada a la toma de decisiones (decision making and game theory). Asimismo, cuenta con una destacada faceta como formador ejecutivo especializado en oratoria avanzada (public speaking) y técnicas complejas de negociación para alta dirección, y ha sido formado en el programa ejecutivo en comunicación y liderazgo por la Universidad de Harvard.

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María Candela Martínez

Candela Martínez es una alta ejecutiva de marketing estratégico con más de 25 años de experiencia en transformación digital y desarrollo de negocios en los sectores agroindustrial y de retail de lujo. Actualmente desempeña un doble rol de liderazgo como CMO para GNZ González (lujo de alta gama) y ZUPLI (AgTech). Pionera del marco conceptual humanizing digital (humanizando lo digital), su experiencia radica en potenciar la tecnología para escalar la cercanía artesanal y construir ecosistemas de marca basados en el valor. Licenciada en Marketing por la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales de Argentina, ha cursado diferentes posgrados en Recursos Humanos, Finanzas y Negociación por IAE Business School Universidad Austral en Argentina y en Retail Marketing y Marketing de Fidelización en la Universidad de Belgrado en Argentina. Además, ha impartido clases de Marketing en la Universidad de Ciencias Empresariales y Sociales en la Universidad del Salvador en Argentina y en IUT Université D’Angers en Francia.

in/candelamartinez