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Comunicación, Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial, Publicidad e Imagen

1ª edición

Niños, adolescentes y redes sociales. ¿Conectados o atrapados?

AA. VV. Antón Álvarez Ruiz Rodrigo Ron Zorzano

  • Publicación: Junio 2013
  • Edición:
  • Páginas: 159
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473569064
  • Precio formato impreso: 18€
  • Precio ebook: 11.17€

Sinopsis y Contenido

 

Aprovechando los debates y las conferencias que cada año realiza «El Chupete» —reconocido festival internacional de comunicación infantil y juvenil— este libro reúne a destacados profesionales que nos explican las claves para comprender el fenómeno de las redes sociales y su impacto entre niños y jóvenes.

Directivos, consultores y analistas de grandes compañías y de marcas que han conseguido el éxito en las redes sociales —como Coca-Cola, Rtve, Tuenti, Acciona, Habbo Hotel, Antena 3, Lacasitos...— nos ofrecen las claves de este nuevo canal de comunicación, de una manera directa y práctica, explicando sus conocimientos de primera mano.

Así, los lectores de este libro podrán aprender cómo adaptarse a las peculiaridades de los exigentes entornos digitales. Cómo atraer la atención del público infantil y juvenil y generar contenidos atractivos. Cómo conocer lo que funciona y lo que no. Cómo prever posibles situaciones conflictivas y, si surgen, cómo resolverlas a favor de la marca.

También se han incorporado los conocimientos de profesores, psicólogos e investigadores que están realizando diferentes experiencias con niños y adolescentes en entornos digitales. Y se reflexiona sobre el uso responsable de las nuevas tecnologías, ofreciendo soluciones para proteger a los menores de los peligros potenciales de las redes.

Esta publicación ha sido realizada gracias al convenio de colaboración establecido entre «El Chupete» y el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad-1 de la Universidad Complutense de Madrid.

Otros libros de la colección de El Chupete:

Los efectos del marketing digital en niños y jóvenes. Smartphones y tablets ¿enseñan o distraen?

Bajo la influencia del branded content. Efectos de los contenidos de marca en niños y jóvenes


Índice

Canal Clan de RTVE: la iniciación de los niños en las redes.- «Mamá, quiero ser community manager»: el éxito de Coca-Cola en Facebook.- Tuenti: la estrella española en el mundo de las redes sociales.- El uso de las redes sociales para reactivar marcas tradicionales.- «Habbo Hotel»: creatividad e interactividad en juego.- Las medidas de seguridad en el mundo digital y la colaboración de los padres.- El futuro de las redes sociales.- Ventajas de trasladar la enseñanza de los libros a la Red: el curso medioambiental de Acciona.- Videojuegos y redes sociales: de las inteligencias múltiples a las múltiples conexiones.- Los factores de influencia en el «target» infantil de hoy.- Publicidad, niños y alfabetización audiovisual: retos y herramientas educativas en la era digital.- Léxico para lectores no iniciados.- Este libro no termina aquí.

 

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Sobre el autor

AA. VV.

Varios autores.

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Antón Álvarez Ruiz

Ha trabajado en diferentes agencias de publicidad como BBDO, Grupo Publicis, Leo Burnett, Delvico, Grupo WPP… para marcas y entidades como BMW, Kraft Foods, Movistar, Kellog’s, Grupo Fiat, Procter & Gamble, Nivea, 3M, McDonald’s, United Airlines, Cruz Roja, Ministerio de Sanidad, Ministerio de Asuntos Sociales, Ayuntamiento de Madrid…

Actualmente trabaja como asesor de comunicación y planner freelance para agencias, asesorías de marca y diferentes empresas y entidades.

Es doctor en Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid-UCM y realizó el postgrado de Sociología “Métodos y Técnicas de Investigación en Ciencias Sociales”. Es profesor de Planificación Estratégica en la UCM y ha impartido esa misma asignatura en universidades de varios continentes. También imparte cursos prácticos a nivel internacional sobre planning estratégico y publicidad emocional.

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Rodrigo Ron Zorzano

Licenciado en Periodismo y Publicidad por la Universidad de Navarra.

Tras pasar varios años como creativo en agencias como BBDO o Staatchi&Saatchi, con clientes dirigidos al público infantil y adolescente, decide crear un nuevo concepto para cuidar y mejorar la comunicación infantil. Este concepto nace bajo la marca El Chupete, con el objetivo de incentivar, propagar, premiar y reflexionar sobre la comunicación responsable dirigida a este público. En 2005, junto a Miguel Angel Carvajal, fundó el Festival Internacional de Comunicación Infantil El Chupete, primer certamen de comunicación especializado en el público infantil. Además es miembro de la Walt Disney Family Museum y co-escritor de libros como “Smartphones y tablets ¿Enseña o distraen?”, “Niños, adolescentes y redes Sociales. Konectados o atrapa2” y “Bajo la influencia del Branded Content”.

Ha sido conferenciante en España y Latinoamerica, en lugares como: IESE (Madrid), IPADE (Mexico DF), UCA (Universidad de Cádiz), UN (Universidad de Navarra), Universidad Complutense (Madrid), Universidad de Villanueva (Madrid), Papalote Museo del niño (México DF), Convención AMAP (Mexico DF), Asociación de Agencias de Publicidad de Bizkaia (Bilbao), Universidad Panamericana (Mexico DF), Festival El Sol (Bilbao), Sevilla, Pontevedra, San Sebastian, Zaragoza, Segovia…

Ha colaborado y colabora como asesor de comunicación en proyectos de cine y música. En películas como “Mia Sarah”, “Garbo el espía”, “Ways to live forever” y para grupos musicales como “DVicio”.

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