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Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

Planificación estratégica y creatividad

AA. VV. Ubaldo Cuesta

  • Publicación: Octubre 2012
  • Edición:
  • Páginas: 430
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473568630
  • Precio formato impreso: 22€
  • Precio ebook: 12.02€

Sinopsis y Contenido

 

La planificación estratégica está en el origen de todo. Toda conducta, para ser eficaz y alcanzar adecuadamente sus fines, ha de estar estratégicamente planificada, inteligentemente diseñada, dirigida y evaluada. En el ámbito de la Publicidad o, mejor dicho, de la comunicación de las organizaciones, esta afirmación adquiere doble valor: la moderna y compleja comunicación que emiten hoy constantemente las organizaciones se diseña, en sus ejes fundamentales, desde los laboratorios de los planners. No se trata de laboratorios oscuros o «maquiavélicos» sino, todo lo contrario, de laboratorios abiertos a la luz, que busca, precisamente, la iluminación más certera, el insight del consumidor: ese cordón umbilical ectoplásmico tan importante que constituye la urdimbre entre los deseos (ocultos y explícitos) del consumidor, los beneficios del producto y la manera de presentarlo.

Y después (a veces casi simultáneamente) viene el creativo. Esas mentes privilegiadas capaces de romper marcos, de romper moldes y clichés, de romper con lo anterior para descubrir algo nuevo y oculto a partir de la estrategia diseñada por el planner (con frecuencia, de forma conjunta; con disputas, a veces, pero siempre —o casi— en equipo). ¡El proceso creativo! Capaz de traducir en una idea-fuerza toda una compleja estrategia. Capaz de gritar a millones de personas algo que, en ocasiones, ya no olvidarán el resto de sus vidas (por desgracia, otras creatividades, pasarán sin pena ni gloria).

Se desconoce cuándo y cómo aparece la química entre dos personas, del mismo modo que se desconoce cómo los procesos de creatividad y planificación se entrelazan para crear o pro-crear la criatura: la campaña. Es un proceso complejo, poliédrico, caótico a veces, organizado en ocasiones. Un proceso que depende de la técnica y de la intuición. De un proceso así no debe hablar una sola voz: es mejor dejar a los especialistas, los creatas, los ejecutas, los planners, los marketinianos (y algún profesor o catedrático) a toda la tribu, en fin, que nos cuenten lo que opinan al respecto.

Este libro ofrece a estos brillantes profesionales una plataforma para contar a sus clientes y amigos algunas de sus experiencias más interesantes desarrolladas en las mejores empresas y agencias del mundo, del mismo modo que lo han venido contando, durante muchos años, como profesores en el Magíster de Publicidad UCM-JWT y en el Experto de Creatividad y Planificación Estratégica UCM-Grey-EXPIGA. Quizá no están presentes todos los que son pero, sin duda, los que están son los mejores profesionales escogidos entre las mejores empresas. Lo que hace de este un libro realmente exclusivo.

Índice
I. Planificación estratégica, ideas y conceptos.- II. Gestión estratégica de marca.- III. Estrategias de producción y planificación de medios.- IV. Planificación estratégica y creatividad en el entorno 2.0.- V. Creatividad estratégica.

 

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Sobre el autor

AA. VV.

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Ubaldo Cuesta

Ubaldo Cuesta es doctor en Psicología y catedrático de Psicología Social de la Comunicación en la UCM, en el área de Comunicación Audiovisual y  Publicidad.

Ha sido director de publicidad y relaciones con la agencia en Citroën y director del departamento de comunicación audiovisual y publicidad II de la UCM.

Actualmente es director del Magíster de Gestión Publicitaria de la UCM en colaboración con JWT y director del Experto en Creatividad y Planificación  Estratégica de la UCM en colaboración con la agencia Grey y la asociación EXPIGA. Es también director de la Cátedra Extraordinaria de Comunicación y Salud UCM-Abbot, donde dirige el Magíster de Comunicación y Salud On Line y presidente del Instituto Internacional de Comunicación y Salud (INICYS).

Ha publicado diferentes libros sobre psicología de la comunicación, Psicología Social de la Comunicación, Ed. Cátedra, sobre publicidad, Psicología Social  Cognitiva de la Publicidad, Ed. Fragua y sobre comunicación y salud, Comunicación y salud, Ed. UCM). También ha publicado gran cantidad de artículos sobre estrategia, psicología y comunicación de las organizaciones en revistas científicas. Es director del Grupo de Investigación Consolidado de la UCM «Creación y Efectos Psicosociales y Culturales del Discurso Audiovisual».

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