Investigación Comercial, Marketing
Investigación Comercial, Marketing
1ª edición
Qualitology
Unlocking the secrets of qualitative research
- Publicación: Marzo 2010
- Edición: 1ª
- Páginas: 341
- Tamaño del libro: 24 x 17 cm.
- Formato: impresoebook.
- ISBN: 9788473565783
- Precio formato impreso: 24€
- Precio ebook: 14€
Sinopsis y Contenido
This book is also avalilable in spanish
‘Qualitology: Unlocking the secrets of qualitative research’ describes how this discipline is currently practised within the fields of Marketing, Advertising and Media. This book focuses on offering classical knowledge and techniques which are still used successfully today, as well as emerging trends and innovative techniques adapted to solve contemporary marketing issues. Its practical approach means it can be read cover to cover, or the reader can go straight to the chapter of interest. The book includes: • Four international qualitative studies sponsored by Millward Brown on beer, brand archetypes, youth and young families. • Nine qualitative studies undertaken at a local level across seven countries for major clients (including Coca-Cola, Vodafone, Renault, Delta Lloyd and Eli Lilly), as well as one creative study dedicated to finding the title of this book. • A unique and detailed consideration of analysis and interpretation. These two issues are usually perceived as the ‘black box’ of qualitative research and very little has been written about them by qualitative practitioners.
Sobre el autor
Pepe Martínez Rodríguez
Nació en Aranda de Duero (Burgos). Es licenciado en Psicología por la UCM, cursó los estudios de Psicoanálisis en el CEAP y es un experto en neuromarketing (miembro de la NMSBA).
Ha desarrollado toda su carrera profesional (39 años) en el entorno de la investigación de mercados, hoy business intelligence (Metra Seis, Synapse Marketing Research, Ideas para…, Ergo Advanced Research, Millward Brown y Kantar).
En los últimos 20 años, dentro de Millward Brown y Kantar, ha ocupado diferentes puestos directivos: director de Cualitativo a nivel europeo (Euroqual), Client Service director (España), Managing director (Iberia), Marketing director y Business Development director. En la actualidad, es Neuroscience director en Kantar Spain.
Ha ganado cuatro veces el premio a la mejor ponencia en los seminarios organizados por AEDEMO (hoy I+A España, Insights + Analytics): El análisis y la interpretación es un proceso (Sitges, 1977), Channel Connection: el mundo interno de la audiencia (Córdoba, 2006), La tercera juventud (Madrid, 2008), Neurociencia: viaje alucinante al fondo de la mente (Barcelona, 2010).
Es autor de varios libros: Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa (ESIC Editorial, 2008).
Hay también disponible una versión en inglés: Qualitology. Unlocking the secrets of qualitative research (ESIC Editorial, 2008), The consumer mind. Brand perception and the implications for marketers (Kogan Page, 2012), Los personajes de tu mente (Plataforma editorial, 2013).
Ha impartido sesiones de formación y ponencias en múltiples universidades y foros tanto nacionales (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Granada, Bilbao, San Sebastián, Oviedo, León, Zaragoza, y Pamplona) como internacionales (Lisboa, París, Copenhague, Fráncfort, Varsovia, Praga, Estambul, Quito y Lima).
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