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Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

Imagen de marca

Rafael Ordozgoiti de la Rica Ignacio Pérez Jimenez

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 216
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473563420
  • Precio formato impreso: 25€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

Este libro explica cómo se desarrollan las percepciones , las imágenes de marca sobre productos, servicios, empresas e instituciones. Lo hacen en base a ejemplos reales, muchos de ellos conocidos desde " la trinchera", vividos por los autores en directo a lo largo de su carrera profesional. Mercado y entorno .-. Estrucutra de mercado y motivaciones de compra .-. Segmentación .-. Investigación de mercado .-. Posicionamiento .-. Marketing Mix .-. Promoción y ventas

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Sobre el autor

Rafael Ordozgoiti de la Rica

Licenciado en Psicología por la Universidad Complutense de Madrid, Master en Psicología Experimental por el Boston Institute y Doctor por la  UPS.

Sus inicios profesionales son en el mundo de la publicidad, trabajando en el departamento de cuentas de Young&Rubicam España. De la agencia pasa al campo del cliente, en el que ha desarrollado toda su carrera. Primero en el departamento de Marketing de Chesebrough-Pond´s y más tarde en las direcciones generales de R. J. Reynolds e Iberia Intercontinental. Posteriormente ocupa la Presidencia de Venezolana de Aviación.

En la actualidad es Presidente de RMConsultores y Socio Director de Alfa Inmobiliaria. Colabora con ESIC como profesor del área de postgrado desde 1997. Entre sus publicaciones destacan el Curso Práctico de Marketing (IECE); el libro 20 Ideas sobre Publicidad (Zeta); los capítulos sobre Posicionamiento y Planificación del Fact-Book de Marketing y Comercial (Aranzadi-Thomson) y el texto Imagen de Marca (ESIC).

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Ignacio Pérez Jimenez

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