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Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

Medición de audiencias: TOM Micro.

Utilidades en la elaboración de un Plan de Medios

Francisco Llamazares Redondo Belén Ávila Rodríguez de Mier

  • Publicación: Noviembre 2017
  • Edición:
  • Páginas: 52
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788417129613
  • Precio formato impreso: 8€
  • Precio ebook: 5.16€

Sinopsis y Contenido

La audiencia es la principal moneda de cambio de la publicidad: los medios diseñan sus contenidos en función del interés que despiertan en su audiencia y venden masas de audiencia de alto interés comercial. Por su parte, anunciantes y agencias compran espacios que les permitan alcanzar, de la mejor manera posible, a su público objetivo. De lo anterior se deriva la importancia que la investigación y medición de audiencias ha adquirido en el proceso de trabajo publicitario.

Medición de audiencias: TOM Micro. Utilidades en la elaboración de un Plan de Medios, es un cuaderno de documentación pensado tanto para estudiantes de grado y posgrado como para aquellos profesionales que estén interesados en adentrarse en el mundo de la medición de audiencias y de la planificación de medios publicitarios.

A lo largo de estas páginas se pretende familiarizar al lector con los conceptos básicos de la planificación de medios así como mostrar las principales aportaciones del software TOM Micro en el proceso de toma de decisiones estratégicas y tácticas de medios.

El contenido se encuentra estructurado en tres grandes bloques:

1) Fuentes de medición de audiencias. Este primer apartado comienza con la historia y metodología de medición del Estudio General de Medios (EGM), trabajo de campo de cuyos datos se alimenta el software de planificación de medios TOM Micro. Además, se introducen organizaciones de relevancia para el sector publicitario como son la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación (AIMC), Kantar Media, comScore, Oficina de Justificación de la Difusión (OJD), Infoadex o Arce Media. Por último, se plantean cuatro cuestiones que invitan al lector a reflexionar sobre la medición de audiencias en el mercado español.

2) Conceptos básicos de la planificación de medios. En esta unidad se pretende familiarizar al lector con la terminología propia de la medición de audiencias y de la planificación de medios. Se parte de conceptos generales (medio, soporte, formato, posicionamiento, plan de medios o público objetivo) para, a continuación, tratar los conceptos más técnicos referidos a las variables estadísticas para el análisis de medios y soportes (audiencia, audiencia útil, rating point o afinidad); las variables para el análisis de campañas (cobertura, GRPs o OTS); las variables para el estudio de la ren- 9 tabilidad publicitaria de soportes y campañas (CPM y C/Rating); y, por último, las variables más propias de la planificación de medios digitales (visitantes, páginas vistas o CPC). El apartado finaliza con cuatro ejercicios con sus correspondientes soluciones que ayudaran al lector a interiorizar los conceptos aprendidos.

3) Creación de informes con TOM Micro. En este último punto se explica cómo obtener mediante TOM Micro una serie de información de alta utilidad para tomar decisiones estratégicas y tácticas de medios. El lector aprenderá a cuantificar públicos objetivos, a hacer consumos y perfiles de medios o a evaluar campañas.

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Sobre el autor

Francisco Llamazares Redondo

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Ingeniero Técnico Industrial por la Escuela Universitaria de Ingeniería Técnica Industrial de Gijón. Universidad de Oviedo.

Director del Departamento Académico de Informática de ESIC. Desde hace veinte años es profesor de las áreas académicas de grado y post-grado en ESIC.

En la actualidad imparte las asignaturas de Informática Aplicada al Marketing, a la Gestión Empresarial y Gestión de Proyectos.

Durante diez años ha dirigido el Departamento de Informática de Gestión en ESIC y anteriormente tuvo otras responsabilidades en empresas vinculadas al sector de nuevas tecnologías. Ha publicado diferentes artículos sobre la utilidad de las herramientas informáticas en el entorno empresarial.

Coautor de los libros Cambio tecnológico e innovación en las empresas y Plan de comunicación on y off en la práctica.

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Belén Ávila Rodríguez de Mier

Doctora en Sociología por la Universidad Pontificia de Salamanca. Licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid. Diploma de Estudios Avanzados por la Facultad de Ciencias Políticas y Sociología León XIII. Master en Dirección Comercial y Marketing por CESMA Business School. Es profesora de grado y posgrado en ESIC Business&Marketing School, Universidad Antonio de Nebrija y EAE Business School donde imparte las asignaturas de Investigación de audiencias, Planificación estratégica publicitaria, Planificación integrada de medios, Dirección de cuentas y Organización de eventos y Protocolo. También imparte cursos In-Company de comunicación eficaz, miedo escénico y gestión del tiempo.

Durante su carrera profesional ha trabajado en los departamentos de medios de agencias como Leo Burnett, McCann Erickson o Ruiz Nicoli para cuentas de alta complejidad como Procter&Gamble, Philip Morris, McDonald’s, Telepizza, L’Oreal, Movistar o BMW. También ha ocupado puestos de responsabilidad en los departamentos de marketing y publicidad de Vodafone España y Ferrovial Inmobiliaria.

Coautora del libro Plan de comunicación on y off en la práctica publicado por ESIC Editorial.

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