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Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

6ª edición

Manual de planificación de medios

Enrique Carrero López María Angeles González Lobo Gerardo Mariñas González

  • Publicación: Dicmienbre 2017
  • Edición:
  • Páginas: 622
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788417129316
  • Precio formato impreso: 38€
  • Precio ebook: 25.78€

Sinopsis y Contenido

Este libro va dirigido a todos los profesionales que de forma directa o indirecta tienen relación con el mundo de los medios publicitarios. Facilita una primera toma de contacto a los que se enfrentan por primera vez con la no fácil tarea de gestionar los medios desde cualquier ángulo, tanto la compra como la venta, tanto el trato directo como el contacto ocasional. Pero también trata aspectos muy avanzados de la planificación y la compra y puede servir de consulta a los profesionales experimentados respecto de aspectos concretos relativos a la práctica profesional.

Los planificadores y compradores de medios encontrarán en este libro una guía segura que les oriente en su trabajo cotidiano. Pero también los restantes profesionales del marketing necesitan conocer muchos de los términos y conceptos que se explican en él. Lo mismo sucede con los que se sirven de la planificación desde el lado del anunciante (directores de marketing, de marca, de producto, de ventas…). Ni que decir tiene que puede resultar enormemente beneficioso para los que se dedican a vender el espacio publicitario de los medios, conocer el soporte técnico en el que se fundamentan las decisiones de los anunciantes y las agencias.

Y, por supuesto, va dirigido a todos los estudiosos de la materia, desde los universitarios que cursan carreras afines a la publicidad hasta los alumnos de escuelas especializadas, másteres y postgrados.

El libro es eminentemente práctico y describe la situación de los medios y la práctica de la planificación aquí y ahora. Aquí significa en España; las descripciones que hace de los medios españoles, de su estructura y de los mecanismos de su funcionamiento son de gran utilidad para el profesional. En cuanto al ahora, el mundo de la comunicación cambia a un ritmo vertiginoso. Se producen constantes apariciones, cambios y suspensiones de medios de comunicación. No solo la aparición de internet cambia el panorama de la comunicación comercial, sino las múltiples opciones que ofrece (redes sociales, buscadores, etc.) y la utilización de los medios de comunicación de una manera novedosa por los consumidores. Aunque los conceptos básicos de la planificación de medios no varían, estos cambios en el entorno modifican de manera sustancial la actividad del planificador de medios.

Esta nueva edición del Manual de planificación de medios incluye los conceptos y cambios en el ecosistema de la comunicación para enriquecer y actualizar la actividad publicitaria. A la multitud de ejemplos expuestos en sus páginas, el manual añade un contenido extra en web con casos prácticos en los que se aplican a supuestos reales los conceptos clave de la planificación.

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Sobre el autor

Enrique Carrero López

Es uno de los pioneros de la planificación de medios en España. Técnico en publicidad, tras una dilatada trayectoria profesional en la dirección de medios de empresas líderes como J. Walter Thompson, Delvico, Young & Rubicam y Ogilvy&Mather y como adjunto a presidencia en la agencia de medios Mindshare.

Ha contribuido con otras actividades profesionales y docentes. Durante años ha sido miembro de la Junta Directiva de la Asociación para la Investigación de Medios de Comunicación AIME (EGM) de la que fue presidente durante los primeros años de la década de los noventa.

Su actividad docente durante años le ha llevado a participar en muchos programas de formación publicitaria y específicamente en medios de comunicación.

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María Angeles González Lobo

Licenciada en Derecho, desarrolló toda su carrera profesional en la agencia de publicidad J.Walter Thompson, en la que dirigió los departamentos de Investigación y Planificación de Medios.

Entre 1973 y 1990 dirigió la publicación La inversión publicitaria en España. Autora de varios libros, entre los que se encuentran, Curso de Publicidad, Investigación comercial: 22 casos prácticos y un apéndice teórico e Identidad Corporativa.

Fue profesora de la UCM, UAM, UEM y Universitat Oberta de Catalunya.

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Gerardo Mariñas González

Es graduado superior en Ciencias Empresariales Europeas por ICADE y la Hochschule für Technik und Wirtschaft de Alemania y posee varios másteres en administración de empresas, internet y finanzas.

Acumula más de 20años de experiencia internacional en Marketing y productos de consumo en compañías como Pepsi-Cola, Unilever… y en agencias de medios como MPG Canadá, Havas Media Portugal, MediaCom España y desde hace tres años está al frente de GroupM España como CEO.

Descubrió de la mano de su madre —Mª Ángeles González Lobo— el mundo de los medios y ahora, actualiza este manual desde la experiencia y ejercicio profesional en un grupo de Agencias de medios, completando así el legado de su madre.

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