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Marketing, Comunicación, Publicidad e Imagen

1ª edición

Nuevas tecnologías aplicadas a la Comunicación Empresarial

Francisco Llamazares Redondo José Luis Villena Rodríguez Oscar Herranz de Aquino

  • Publicación: Noviembre 2015
  • Edición:
  • Páginas: 53
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788416462599
  • Precio formato impreso: 8€
  • Precio ebook: 5.15€

Sinopsis y Contenido

 

Las empresas y particulares tenemos acceso a sistemas de información que guardan grandes cantidades de datos. Pero no siempre estos datos son convertidos en información de calidad, en información que se pueda comunicar, y a su vez, esta información en el conocimiento que nos permita tomar decisiones. Precisamente las TIC nos ayudan a convertir los datos en información, y la información en conocimiento, de manera que, nos facilita la toma de decisiones acertadas para así ser más competitivos.

A partir de tecnologías adecuadas y necesarias como el Excel 2013, donde incorpora técnicas y estrategias dentro del ámbito del Business Intelligence, va a ayudarnos a tomar mejores decisiones en el día a día y la empresa, lo que se traduce en una ventaja competitiva. Es a partir de Excel 2013, la última versión del programa de hoja de cálculo de Microsoft, con la versión Office Professional Plus donde se tendrá pleno acceso a las capacidades de analizar y gestionar los datos de nuestros ficheros y garantizar la autenticidad de la información y comunicación de la empresa.

El cuaderno está estructurado en tres partes generales según el nivel de dificultad de los procesos de Excel utilizados, cada una de las cuales tiene sus respectivos objetivos. En la primera parte se desarrollan análisis estadísticos básicos sobre inversiones publicitarias y control y seguimiento de campañas de comunicación, así como, la elaboración de un conjunto de gráficos personalizados. La segunda parte, Excel nivel medio, se manejan algunas de las funciones más utilizadas para el planteamiento de hipótesis y búsqueda de datos. A través de las opciones y procesos de validación de datos, se estudia la forma de implementar seguridad en la grabación de la información. La tercera parte o nivel avanzado, está basado fundamentalmente en el tratamiento de bases de datos en Excel, manejo y análisis eficaz de las tablas dinámicas, así como la búsqueda de objetivos y administración de escenarios. Son las tablas dinámicas el punto de partida o vínculo con los procesos del Business Intelligence en Excel.

 

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Sobre el autor

Francisco Llamazares Redondo

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Licenciado en Investigación y Técnicas de Mercado por la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid.

Ingeniero Técnico Industrial por la Escuela Universitaria de Ingeniería Técnica Industrial de Gijón. Universidad de Oviedo.

Director del Departamento Académico de Informática de ESIC. Desde hace veinte años es profesor de las áreas académicas de grado y post-grado en ESIC.

En la actualidad imparte las asignaturas de Informática Aplicada al Marketing, a la Gestión Empresarial y Gestión de Proyectos.

Durante diez años ha dirigido el Departamento de Informática de Gestión en ESIC y anteriormente tuvo otras responsabilidades en empresas vinculadas al sector de nuevas tecnologías. Ha publicado diferentes artículos sobre la utilidad de las herramientas informáticas en el entorno empresarial.

Coautor de los libros Cambio tecnológico e innovación en las empresas y Plan de comunicación on y off en la práctica.

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José Luis Villena Rodríguez

Licenciado en Gestión Comercial y Marketing por ESIC (Escuela Superior de Gestión Comercial y Marketing) (1988-1993). Curso de PhotoShop (ESIC). Curso de Microsoft Dynamics CRM (IB-DOS.) Análisis de Datos con SPSS (ESIC). Data Mining con SAS / Enterprise Miner (ESIC). Gestión de Proyectos con Microsoft Projet (RM Consultores). Curso Práctico de Formación en Webmaster y Técnico en Internet. Programación en ACCESS / VB (Grupo Eidos). Mastering Visual Basic. Prácticas de Márketing (ESIC). Gestión Económica y Financiera (ESIC).Actualmente es profesor de Informática y miembro del equipo del Dpto. de Tecnologías de la   Información y Comunicaciones (ESIC BUSINESS& MARKETING SCHOOL).

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Oscar Herranz de Aquino

Profesor de Informática en ESIC. Consultor Informático. Analista de Sistemas en LPO Servicios Informáticos. Titulación en Ingeniería Técnica. E.S.I. Madrid.
Cursos de Microsoft Visio Profesional. Aplicación de Negocio CRM 3.0 en Microsoft Ibérica/España. Curso de Microsoft Project. RM Consultores. Curso Análisis de Datos con SPSS y Programación en ACCESS. Curso gestión Bases de datos y programación en entorno Web.

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