MiniCase. From Waste to Wealth: The Power of Circular Marketing

Ana María Gómez Olmedo Belén López Vázquez

Publicación: Febrero 2025
Edición: 1ª
Páginas: 4
Tamaño del libro: 142 KB
Formato: ebook.
ISBN: 9788411921787
ISBN ebook: 9788411921787
Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

The scenario

Ecoalf is a Spanish brand that has revolutionized the textile industry by transforming plastic waste into high-quality garments. Javier Goyeneche, his founder, has positioned the company as a BCorporation, turning the company into a pioneer in sustainable fashion deeply committed with circular economy and regenerative practices. These practices include a great deal of alliances such as the agreement with fishing companies and ports to turn ocean plastics into innovative textile materials, labeled as “Upcycling the Ocean”. The Ecoalf Foundation, a non-profit organization, was created to launch this project. In terms of marketing and communication, the vast number of initiatives are difficult to convey. Following an ethical marketing model framework, the company relies on organic, owned and earned communication. This strategy has been effective in building a community of consumers committed to sustainability. Its commitment to avoid unsustainable marketing messages sets them apart from the marketing strategies of fast-fashion brands. This responsible commitment requires careful consideration not only of what to communicate but also of what type of business decisions are put forward. As a result, Ecoalf cannot compete with the fast fashion industry in its current state. Even with design innovations or price optimizations, consumers are accustomed to low prices that the company cannot match, especially if it aims to ensure high-quality materials and fair wages for workers throughout the supply chain.

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Sobre el autor

Ana María Gómez Olmedo

Es profesora en el grado de Marketing, Negocios Digitales y Administración de Empresas de ESIC University. Especializada en Marketing Digital y Sostenibilidad, su campo de investigación se centra en la promoción de la transición hacia la sostenibilidad a través de la educación y la digitalización.

Doctora en el programa de doctorado en Competitividad Empresarial y Territorial, Innovación y Sostenibilidad (CETIS) por la Universidad de Comillas y licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad Complutense de Madrid, entre sus publicaciones se encuentran las siguientes:

A. M. Gómez Olmedo, C. Valor e I. Carrero (2020): «Mindfulness in education for sustainable development to nurture socioemotional competencies: A systematic review and meta-analysis». Environmental Education Research, 26(11), 1527-1555. doi: 10.1080/13504622.2020.1777264

A. M. Gómez Olmedo, I. Carrero y C. Valor (2020): «Volition to behave sustainably: An examination of the role of self control». Journal of Consumer Behaviour, 20(3), 776-790. doi: 10.1002/cb.1905

Junto a su actividad docente e investigadora, cuenta con amplia experiencia profesional tanto en el sector del marketing digital, donde ha ocupado cargos de alta dirección en empresas de marketing en España y EE. UU., como en el ámbito del marketing social corporativo. Además, cuenta con formación en mindfulness gracias a la acreditación «MBSR Foundations» por la Universidad de Brown.

Linkedin: https://www.linkedin.com/in/anagomezolmedo/

Researchgate: https://www.researchgate.net/profile/Ana-Gomez-Olmedo

Belén López Vázquez

Doctora en Comunicación por la Universidad del País Vasco (UPV). Profesora Titular en ESIC University en CC. Sociales y dos sexenios de investigación. Directora de RSC de ESIC. Investigadora asociada de la Unidad Permanente de Investigación en ESIC (UPI). Sus líneas de investigación: RSC, sostenibilidad, comunicación corporativa y educación superior, y lidera el proyecto europeo Erasmus+ sobre educación superior y desarrollo sostenible. Publica artículos y capítulos en revistas científicas de impacto internacional y asiste a congresos académicos internacionales. Asociada a la Academy of International Business (AiB) y es investigadora del grupo Gestión de Marca y Comunicación Integrada, UCM.

in/belen-lopez-vazquez-phd-9861b414/