Pasar al contenido principal


GoogleVista previa de Google Capítulo de muestra

Comercial y Ventas, Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Caso EQ Smart: Be electric my friend

Diseño de la estrategia de posicionamiento

María Arnal Pastor María Guijarro García María Pilar Llopis Amorós

  • Publicación: Octubre 2020
  • Edición:
  • Páginas: 20
  • Tamaño del libro: 675 KB
  • Formato: ebook.
  • ISBN: 9788418415432
  • Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

En una mañana fría de enero de 2020, el director de Marketing de Mercedes- Benz Valencia inicia una reunión de equipo. Todos sabíamos que los resultados globales de la compañía eran positivos, tal como venía ocurriendo en los últimos años, pero también sabíamos que nos quedaba un trabajo difícil de resolver y que esa mañana sería desvelado.

Tanto el equipo de estrategia, como el de comercial y el de comunicación hablan sobre nuevas estrategias de posicionamiento antes de la reunión. Con un gesto os invitan a participar en la conversación. Tu equipo y tú sois clave en esta reunión y las expectativas sobre vuestro punto de vista y la capacidad que poseéis de generar un enfoque diferente para resolver el problema, son muy altas. La reunión está empezando, todos se organizan alrededor de la mesa de juntas y vosotros estáis preparados para conocer vuestra misión.

Leer más

Sobre el autor

María Arnal Pastor

Es doctora Ingeniera Industrial por la Universidad Politécnica de Valencia, además de haber cursado un máster por la Université de Rouen. Posee una clara vocación por la innovación tanto en su vertiente más pura como en la docencia; lo cual le ha llevado a formarse con un máster de Profesorado y la participación en jornadas, cursos y proyectos para llevar la realidad de la innovación a las aulas.

Leer más

María Guijarro García

Doctora acreditada por ANECA en Integración de las NNTT en la organización empresarial por la Universidad Politécnica de Valencia, con un sexenio vivo reconocido. Licenciada en Informática rama Sistemas de Gestión por la UPV. Máster MBA en por ESIC Business and Marketing School.

Forma parte del claustro docente (grado-postgrado) de ESIC Valencia y es subdirectora del área corporativa de investigación en ESIC Business & Marketing School. Su área de investigación se centra en la gestión de relaciones con el cliente, estrategia, marketing, digitalización y modelos de negocio. Ha participado en proyectos de I+D+i del Ministerio de Trabajo e Inmigración (premios FIPROS) y dos proyectos de I+D+i del Ministerio de Economía y Competitividad. Directora del Congreso IMAT (Innovation for Modern Advanced Teaching).

Leer más

María Pilar Llopis Amorós

Doctora en Marketing por la Universitat de València (2016) y acreditada por ANECA. Licenciada en Económicas y Empresariales –rama de Empresariales– por la Universitat de València (1990). Máster en Distribución Comercial por la Universitat de València (1990). Es profesora en el departamento de Marketing y en el de Investigación de Mercados y Métodos Cuantitativos de ESIC Business & Marketing School, donde imparte clases en el área de grado y posgrado. Es responsable de convalidaciones de ESIC, campus Valencia. Sus líneas de investigación están centradas en valor de marca, eventos turísticos, marketing turístico e innovación docente.

Leer más

© 2022 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. | Aviso legal, de Privacidad y Cookies | Contacto | Buzón de sugerencias