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Comercial y Ventas, Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen

1ª edición

Caso Voge: dos ruedas mejor que cuatro

Gerardo Mochales González

  • Publicación: Abril 2021
  • Edición:
  • Páginas: 22
  • Tamaño del libro: 493 KB
  • Formato: ebook.
  • ISBN: 9788418415845
  • Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

Tras dos días consecutivos reunidos en la presentación del Business Plan para el año 2020, el equipo directivo de Loncin no podía disimular su euforia por los resultados logrados a nivel mundial, mientras paseaban por los jardines de la sede central del holding en Chongqing (China). Sin embargo, había una serie de decisiones importantes a tomar.

El director de estrategia y marketing estaba especialmente interesado en lograr luz verde para desembarcar en el mercado español de las motocicletas de pequeña y mediana cilindrada. Era clave decidir cómo consolidar la presencia de la marca; desde la elección del distribuidor, la estrategia de comunicación y marketing, el desarrollo del entorno web, hasta las alianzas con puntos de venta y mantenimiento. La oportunidad parecía clara y se necesitaba contar con el apoyo de un equipo de consultores, que había sido invitado a la segunda parte de la reunión. Sus intervenciones fueron valoradas muy positivamente pues demostraban un gran conocimiento del mercado y eran reconocidos por sus propuestas creativas a la hora de plantear propuestas de valor diferenciadoras.

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Sobre el autor

Gerardo Mochales González

Es Doctor en Economía por la Universidad Complutense de Madrid y tiene una doble Licenciatura (Premio Nacional de Licenciatura) en Ciencias Económicas y en Administración y Dirección de Empresas por ICADE. Además realizó un Executive MBA en Kellogg Graduate School of Management-Northwestern University (Chicago) y posteriormente un PDD-PGM en Harvard (Boston). Comenzó su andadura profesional en McKinsey & Company, desarrollando proyectos de consultoría estratégica para diversos sectores empresariales en España, EE. UU., Inglaterra, Portugal y Holanda. A continuación, se incorporó a The Coca-Cola Company, donde llegó a asumir la Dirección de Marketing y la Dirección de Estrategia (Brand Coke) en Atlanta. Posteriormente, fue nombrado Director General de Estrategia, Marketing y Comunicación de ACCIONA. Es profesor en programas MBA, Executive MBA e International MBA y desarrolla una labor activa dirigiendo TFMs con marcado carácter estratégico e internacional.

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