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Comercial y Ventas, Comunicación, Marketing, Publicidad e Imagen

1ª edición

Caso Voge: dos ruedas mejor que cuatro

Gerardo Mochales González

  • Publicación: Abril 2021
  • Edición:
  • Páginas: 22
  • Tamaño del libro: 493 KB
  • Formato: ebook.
  • ISBN: 9788418415845
  • Precio ebook: 6€

Sinopsis y Contenido

Tras dos días consecutivos reunidos en la presentación del Business Plan para el año 2020, el equipo directivo de Loncin no podía disimular su euforia por los resultados logrados a nivel mundial, mientras paseaban por los jardines de la sede central del holding en Chongqing (China). Sin embargo, había una serie de decisiones importantes a tomar.

El director de estrategia y marketing estaba especialmente interesado en lograr luz verde para desembarcar en el mercado español de las motocicletas de pequeña y mediana cilindrada. Era clave decidir cómo consolidar la presencia de la marca; desde la elección del distribuidor, la estrategia de comunicación y marketing, el desarrollo del entorno web, hasta las alianzas con puntos de venta y mantenimiento. La oportunidad parecía clara y se necesitaba contar con el apoyo de un equipo de consultores, que había sido invitado a la segunda parte de la reunión. Sus intervenciones fueron valoradas muy positivamente pues demostraban un gran conocimiento del mercado y eran reconocidos por sus propuestas creativas a la hora de plantear propuestas de valor diferenciadoras.

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Sobre el autor

Gerardo Mochales González

Es doctor en Economía por la Universidad Complutense de Madrid y tiene una doble licenciatura (Premio Nacional de Licenciatura) en Ciencias Económicas y en Administración y Dirección de Empresas por ICADE. Además, realizó un Executive MBA en Kellogg Graduate School of Management-Northwestern University (Chicago) y posteriormente un PDD-PGM en Harvard (Boston).

Comenzó su andadura profesional en McKinsey & Company desarrollando proyectos de consultoría estratégica para diversos sectores empresariales en España, EE. UU., Inglaterra, Portugal y Holanda. A continuación, se incorporó a The Coca-Cola Company, donde llegó a asumir la dirección de Marketing y la dirección de Estrategia (Brand Coke) en Atlanta.

Posteriormente, fue nombrado director general de Estrategia, Marketing y Comunicación de ACCIONA.

Es profesor en programas MBA, Executive MBA e International MBA y desarrolla una labor activa dirigiendo TFM con marcado carácter estratégico e internacional.

Holds a Ph.D in Economics from Universidad Complutense de Madrid and a double degree (National (National Undergraduate Award) in Economics and Business Administration from ICADE.

In addition, he completed an Executive MBA from ´Kellogg´ Graduate School of Management-Northwestern University (Chicago) and later, a PDD-GMP at Harvard University (Boston).

He started his professional career at McKinsey & Company developing strategic consulting projects for various business sectors in Spain, USA, UK, Portugal and Holland. He then joined The Coca-Cola Company, where he was Marketing Director and then, Head of Marketing and Strategy (Brand Coke) at Atlanta.

Subsequently, he was appointed General Manager of Strategy, Marketing and Business Development at ACCIONA.

He is a lecturer in MBA, Executive MBA and International MBA programs and is actively involved in leading strategy projects with a strong international character.

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