La franquicia

elementos, relaciones y estrategias

Publicación: Marzo 2010
Edición: 1ª
Páginas: 289
Tamaño del libro: 17 x 24 cm.
Formato: impreso.
ISBN: 9788473563130
Precio formato impreso: 20€

Sinopsis y Contenido

A lo largo de este trabajo, el autor ha efectuado un amplio análisis de la figura de la franquicia destacando sus virtudes, que le han llevado a las cifras que actualmente ostenta, pero sin olvidar la problemática que encierra, especialmente en la relación entre franquiciado y franquiciador.

Intoducción a la franquicia: origen y conceptualización
La franquicia en el sistema coemrcial:formas comerciales cercana
Evolución y desarrollo de la franquicia
Sujetos de la relación de franquicia
Relación contactual en la franquicia

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Sobre el autor

Guillermo Bermúdez González

Guillermo Bermúdez González es profesor titular de Marketing en la Universidad de Málaga donde coordina la asignatura Dirección de Ventas. Desde 2022 es responsable de la Cátedra Airzone de innovación y gestión inteligente en la edificación para la transición verde. Además dirige el grupo de investigación SEJ-314 (Implantación de las Estrategias de Marketing en la Pymes Andaluzas), y cuenta con publicaciones relevantes en diferentes líneas de investigación como marketing interno, sostenibilidad y comportamiento del consumidor, e innovación tecnológica y marketing. Esta labor académica la compatibiliza con la consultoría en empresas en diferentes sectores como el turístico, la gran distribución y el retail así como con el desarrollo empresarial mediante la franquicia.

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