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Comercio Internacional, Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Marketing internacional para la expansión de la empresa

José Luis Jerez Riesco Álvaro García-Mendoza

  • Publicación: Abril 2010
  • Edición:
  • Páginas: 296
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473566728
  • Precio formato impreso: 20€
  • Precio ebook: 8.59€

Sinopsis y Contenido

 

El dinamismo empresarial, basado en la permanente toma de decisiones ponderadas y responsables, no puede permanecer anquilosado en el espacio y en el tiempo, ni mostrarse indiferente a los cambios del entorno de los mercados, si no desea posicionarse en el declive y la marginalidad de la obsolescencia. La clave del éxito hoy, en el mundo de los negocios, reside precisamente en la adaptación y flexibilidad en un ámbito de transformaciones continuas, de progreso tecnológico y de adecuación en un marco de actuaciones altamente competitivo.

El conocimiento de las nuevas tendencias y el abanico de posibilidades que el Marketing Internacional posibilita a las empresas marcan un nuevo cauce, una alternativa innovadora, un enfoque diferente y una estrategia operativa eficaz para la capacidad de expansión y el aprovechamiento de las sinergias y potencialidades empresariales.

En una economía mundial, cada día más globalizada e interdependiente, conocer las ventajas competitivas y la estructura de los mercados exteriores, evaluando las oportunidades de mercado y conjugando adecuadamente las multivariables, es asumir el reto de las nuevas estrategias con garantías de futuro.

El Marketing Internacional, orientado hacia la expansión de las empresas, es el objetivo marcado, punto de partida y meta de llegada, que orienta el contenido del texto planteado por sus autores en términos de formación, confianza y proyección consolidada para las voluntades emprendedoras.

ÍNDICE

La internacionalización de la empresa.- El entorno internacional.- Selección de mercados extranjeros.- Penetración en mercados extranjeros.- La adaptación de productos.- Establecimiento de precios en mercados extranjeros.- La distribución en mercados extranjeros.- Publicidad y promoción internacionales.- El Plan de marketing internacional.

 

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Sobre el autor

José Luis Jerez Riesco

Doctor en Derecho por la Universidad Complutense de Madrid, abogado, periodista, traductor y escritor, licenciado en Ciencias Políticas y Económicas, habiendo cursado la especialidad de Estudios Internacionales. Licenciado en Sociología, en la especialidad de Antropología Social. Licenciado en Ciencias de la Información, rama de periodismo. Dos cursos de Doctorado en Sociología en la Universidad Pontificia de Salamanca.
Profesor Titular de la Universidad Complutense. Profesor Agregado de la Universidad Alfonso X el Sabio. Profesor Visitante en la Universidad Autónomo de Guadalajara (México). Profesor de ESIC, Business&Marketing School.
Autor de las obras Marketing Internacional (1991) y Comercio Internacional (2007, 3ª edición).

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Álvaro García-Mendoza

Ingeniero Superior por la Universidad Politécnica de Madrid. Licenciado en Economía por la Universidad Complutense de Madrid. Diploma de Estudios Avanzados por la Universidad Complutense de Madrid. Poseedor del Certificado de Aptitud en el idioma Inglés, por la Escuela Oficial de Idiomas de Madrid en la que ha sido profesor de dicho idioma.
Amplia experiencia de funciones ejecutivas en distintas empresas nacionales e internacionales, en los campos de: comercio internacional, marketing internacional y distribución. Consultor de empresas. Imparte cursos de Licenciatura y de Maestría en la Universidad Antonio de Nebrija, en el Centro de Estudios de Postgrado de Administración de Empresas de la Universidad Politécnica de Madrid (CEPADE) y en la Escuela de Negocios de la Escuela Superior de Ingenieros Industriales de Madrid.

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