Comercial y Ventas, Estratégico, Marketing
Comercial y Ventas, Comportamiento del Consumidor
1ª edición
Neuroinsights
La neurociencia, el consumidor y las marcas
- Publicación: Septiembre 2021
- Edición: 1ª
- Páginas: 324
- Tamaño del libro: 24 x 17 x 1,7 cm.
- Formato: impresoebook.
- ISBN: 9788418415913
- Precio formato impreso: 24€
- Precio ebook: 14€
Sinopsis y Contenido
Neuroinsights nos adentra de una forma clara, amena y cercana, en la interrelación entre las marcas, la neurociencia y el mundo que nos rodea. Se divide en los siguientes bloques:
• las marcas y la mente del consumidor,
• situación actual del neuromarketing,
• neurociencia aplicada a las marcas,
• el mundo, la mente y las marcas.
Pepe Martínez nos ofrece una visión práctica presentando la realidad del neuromarketing como herramienta de consultoría para impulsar el crecimiento de las empresas, sean del tamaño que sean. En este contexto, recurre a múltiples ejemplos de la aplicación diaria de esta disciplina al desarrollo de las marcas y se incluyen diez investigaciones reales: Carrefour, Fedex, Light Blue (Dolce & Gabbana), Euphoria (Calvin Klein), Santander-Ferrari, Ruavieja, Estrella Damm, Amazon, Mercadona y Netflix.
«Pepe Martínez nos muestra cómo la neurociencia nos ayuda a entender la mente del consumidor y a medir la fuerza emocional y el alcance de los diferentes estímulos de marketing»
Cécile Conaré, consultora
«Mientras que los humanos estamos extraordinariamente orgullosos de nuestra capacidad racional, nuestros perezosos cerebros recurren a menudo a las emociones inconscientes, a los instintos y a los impulsos irracionales »
Nigel Hollis, autor de The Global Brand
«El neuromarketing puede ayudar a las marcas y a los negocios a ser más competitivos»
Alexia de la Morena, consultora
«Este libro supone una importante aportación a la cultura del marketing del bueno»
Enrique Larumbe, presidente de Eurogap
«La neurociencia nos ayuda a entender la enorme cantidad de decisiones diarias que llevamos a cabo de forma inconsciente»
Stanislaw Mencwel, managing director CPC
I+A (Insights + Analytics Spain), diciembre 2021
Sobre el autor
Pepe Martínez Rodríguez
Nació en Aranda de Duero (Burgos). Es licenciado en Psicología por la UCM, cursó los estudios de Psicoanálisis en el CEAP y es un experto en neuromarketing (miembro de la NMSBA).
Ha desarrollado toda su carrera profesional (39 años) en el entorno de la investigación de mercados, hoy business intelligence (Metra Seis, Synapse Marketing Research, Ideas para…, Ergo Advanced Research, Millward Brown y Kantar).
En los últimos 20 años, dentro de Millward Brown y Kantar, ha ocupado diferentes puestos directivos: director de Cualitativo a nivel europeo (Euroqual), Client Service director (España), Managing director (Iberia), Marketing director y Business Development director. En la actualidad, es Neuroscience director en Kantar Spain.
Ha ganado cuatro veces el premio a la mejor ponencia en los seminarios organizados por AEDEMO (hoy I+A España, Insights + Analytics): El análisis y la interpretación es un proceso (Sitges, 1977), Channel Connection: el mundo interno de la audiencia (Córdoba, 2006), La tercera juventud (Madrid, 2008), Neurociencia: viaje alucinante al fondo de la mente (Barcelona, 2010).
Es autor de varios libros: Cualitativa-mente. Los secretos de la investigación cualitativa (ESIC Editorial, 2008).
Hay también disponible una versión en inglés: Qualitology. Unlocking the secrets of qualitative research (ESIC Editorial, 2008), The consumer mind. Brand perception and the implications for marketers (Kogan Page, 2012), Los personajes de tu mente (Plataforma editorial, 2013).
Ha impartido sesiones de formación y ponencias en múltiples universidades y foros tanto nacionales (Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla, Málaga, Granada, Bilbao, San Sebastián, Oviedo, León, Zaragoza, y Pamplona) como internacionales (Lisboa, París, Copenhague, Fráncfort, Varsovia, Praga, Estambul, Quito y Lima).
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