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Marketing, Comportamiento del Consumidor

1ª edición

Experiencias y casos del comportamiento del consumidor

Javier Alonso Rivas Salvador Ruiz de Maya

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 380
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473562652
  • Precio formato impreso: 26€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

El objetivo de este libro es proporcionar a los docentes Universitarios y de Escuelas de Negocios un material de apoyo que, lejos de ser generalista, permite una discusión específica de los distintos contenidos de la materia. No se trata de mostrar estudios o datos generales sobre consumo sino situaciones y comportamientos específicamente relacionados con las necesidades, la cultura, las actitudes y otros aspectos relacionados con las experiencias de consumo.

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Sobre el autor

Javier Alonso Rivas

Catedrático de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Autónoma de Madrid.

Posee amplia experiencia académica, investigadora, consultora y empresarial, plasmada en un elevado número de programas formativos, proyectos de investigación en diferentes áreas en la doble vertiente nacional e internacional, trabajos profesionales e iniciativas y realidades empresariales.

Es autor de numerosas publicaciones y estudios relacionados con el comportamiento del consumidor y el marketing en su conjunto.

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Salvador Ruiz de Maya

Es catedrático del área de Comercialización e Investigación de Mercados en la Universidad de Murcia. Licenciado con premio extraordinario y doctor en Ciencias Económicas y Empresariales, ha realizado varias estancias de investigación en la Universidad de Columbia en Nueva York. Imparte cursos de especialización y de doctorado en programas de varias universidades españolas y de América Latina.

Dirige el grupo de investigación de Comportamiento del Consumidor en la Universidad de Murcia y es autor de más de medio centenar de artículos en revistas científicas nacionales e internacionales como Journal of Interactive Marketing, Journal of Busines Research, Marketing Letters o Journal of Business Ethics. Ha presentado sus investigaciones en congresos nacionales e internacionales en los que ha recibido varios premios por sus trabajos y publicaciones.

Es coautor de varios libros sobre el comportamiento del consumidor. Su actividad profesional también incluye la participación y dirección en varios contratos de investigación y asesoramiento con empresas y otras organizaciones. Como investigador principal, ha dirigido proyectos de investigación concedidos en convocatorias competitivas de la Comisión Europea, el Gobierno de España y la Región de Murcia.

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