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Marketing, Estratégico, Operativo y Sectorial

1ª edición

Manual de marketing

María Dolores García Sánchez

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 732
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473565776
  • Precio formato impreso: 35€
  • Precio ebook: 12.02€

Sinopsis y Contenido

 

El objetivo básico de esta obra es acercar el conocimiento, de forma fácil y comprensible, a las personas que quieran ahondar en el saber del marketing, y, que las ideas expresadas en este manual inciten a los lectores a realizar múltiples anotaciones en los márgenes o en cualquier zona en blanco, donde apuntar las nuevas ideas que vayan surgiendo acerca de su propia situación profesional. Es por tanto, una obra que busca capacitar a las personas interesadas en el marketing, en el entendimiento y la ejecución de las técnicas para que su negocio, su ONG, su institución, o su sueño, sea más eficaz y eficiente en el tiempo; buscando las relaciones positivas y armónicas a largo plazo con su entorno y, muy especialmente, con las personas y entidades a las que sirve y de las que se sirve. Este libro aborda la teoría como base sustentadora del conocimiento y simiente de la creación del lector, al mismo tiempo ilustra dicha teoría con casos relacionados para lograr una comprensión concreta de la práctica de esas competencias, interactuando con cuestiones de discusión que inciten al lector a realizarse planteamientos sobre las exposiciones. Como parte del todo de cada capítulo se han incluido también preguntas tipo test, con la intención de revivir las nociones adquiridas de forma sintética. Una obra, en definitiva, «para todos los públicos», que pretende acercar el marketing a cualquier persona que crea que aplicando estas técnicas puede tener una vida profesional (y por arrastre: personal) más satisfactoria para sí y para los demás. Los autores: han elaborado esta obra un conjunto de profesores universitarios que abarca casi toda la geografía española, coordinado por Mª Dolores García Sánchez, profesora de la Universidad de Málaga y doctora en Ciencias de la Información.

Índice: Introducción al marketing.- Análisis del entorno en marketing.- El sistema de información en la gestión de marketing.- Técnicas de investigación de mercados.- Tratamiento y análisis de la información.- La segmentación del mercado.- El comportamiento del consumidor.- El producto en la estrategia de marketing.- El precio.- La distribución.- Comunicación en marketing.- Comunicación en el punto de venta.- La publicidad..- La imagen de la empresa.- Dirección y técnicas de ventas.- El plan de marketing.- Marketing estratégico.

 

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Sobre el autor

María Dolores García Sánchez

Licenciada en CC. Comunicación (Publicidad y Relaciones Públicas) en la Universidad Complutense de Madrid (UCM). Master en Comunicación Corporativa y Publicitaria por la UCM. Postgrado por la Florida Atlantic University. Doctora por la UCM y por la Universidad de Málaga (UMA).

Su titulación en Medicina Tradicional China por la Universidad de Beijing y de Yunnan le ha influido desde hace años en ir ahondando en la investigación en el ámbito de la medicina. Actualmente sus líneas de investigación son la Investigación Científica en CC. Sociales, la Gestión Sanitaria y la Oncología Integrativa, colaborando con el HUVV de Málaga.

Profesora de Comercialización e Investigación de Mercados 92/94 (UCM) hasta la actualidad (UMA). Por tanto, ha intervenido como docente en cursos de doctorado, másteres, dirigido tesis, organizado congresos, publicado artículos, pertenecido a comités científicos, publicado y coordinado libros, etc. También ha asesorado en Comunicación y Gestión a empresas, asociaciones e instituciones.

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