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Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Reputación empresarial y ventaja competitiva

Gregorio Martín de Castro

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 150
  • Tamaño del libro: 17 x 24 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473565806
  • Precio formato impreso: 18€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

Reputación empresarial y ventaja competitiva constituye un intento por comprender el fenómeno de la reputación empresarial desde la perspectiva de la dirección de empresas y más concretamente, desde la estrategia empresarial. La obra se configura en torno a dos objetivos fundamentales: (a) ofrecer una definición, caracterización, identificación y medición de la reputación empresarial; y (b) determinar su valor para la gestión empresarial, lo que en términos estratégicos se denomina el análisis estratégico. Esta monografía se dirige a varios públicos: en primer lugar, el trabajo trata de ser un punto de referencia obligado para todos los profesionales de la empresa y la consultoría que, desde el mundo de la práctica están interesados en el fenómeno de la reputación empresarial. En segundo lugar, esta obra puede ser de gran utilidad, como una primera aproximación, para aquellos profesores y estudiantes que impartan o sigan cursos de post-grado en instituciones públicas o privadas, como Universidades, Escuelas de Negocio o Centros de Estudios Corporativos, que deseen profundizar en este tema. Las reflexiones y argumentaciones teóricas se complementan con aplicaciones prácticas, donde se pueden encontrar ejemplos concretos de cómo en la actividad empresarial se presentan dichos aspectos teóricos, que enriquecen considerablemente el trabajo. En este sentido, destaca la aplicación referida a la gestión de la reputación empresarial en el Grupo BBVA. 

Índice: Concepto y características de la reputación empresarial.- Identificación y medición de la reputación empresarial.- Reputación empresarial y ventaja competitiva sostenida.- Reputación empresarial y ventaja competitiva sostenida.- Reputación empresarial y capital relacional.- Conclusiones.- Bibliografía.

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Sobre el autor

Gregorio Martín de Castro

Gregorio Martín de Castro es profesor de Organización de Empresas de la Universidad Complutense de Madrid. En 2004 obtuvo su Doctorado en Ciencias Económicas y Empresariales por esta misma Universidad, con la tesis doctoral “Análisis Estratégico de la Reputación Empresarial. Un Enfoque desde la Teoría de Recursos y Capacidades”.
Experto universitario en Gestión del Conocimiento y Capital Intelectual por el I.U.Euroforum Escorial e INSEAD (Francia) y Fellow en el Real Colegio Complutense - Harvard University (EE.UU.) y en el Manchester Institute for Innovation Research, University of Manchester (R.U.), es investigador asociado del Centro de Investigación sobre la Sociedad del Conocimiento del Parque Científico de Madrid, así como miembro del Grupo de Investigación Complutense “Estrategia, Conocimiento e Innovación de la Empresa”, dirigido por el profesor Navas López.
El profesor Martín de Castro es autor y coautor de varios artículos científicos sobre reputación empresarial, estrategia, gestión del conocimiento y capital intelectual, publicados en revistas como Journal of Business Ethics, Technovation, International Journal of Technology Management o Revista Economía Industrial, así como de monografías científicas y capítulos de libro en las editoriales Thomson-Civitas, Marcial Pons, Elsevier Science o Palgrave MacMillan.

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