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MARKETING EN EL RETAIL DE GRAN CONSUMO

Manuel Sieira Valpuesta José Manuel Ponzoa Casado

Descripción

No se puede efectuar dentro del sector de la distribución una valoración generalizada a la hora de analizar los métodos de aplicación de las técnicas de marketing.

Sobre el autor

Manuel Sieira Valpuesta

Manuel Sieira Valpuesta ha dedicado casi toda su vida profesional al Marketing tanto de fabricantes como de distribuidores.

Empezó como jefe de producto en Kanfort América y Playtex, pasando posteriormente a Pryca ocupándose del lanzamiento de sus marcas propias.

En 1987 funda su propia consultora para el desarrollo de los planes de marketing tanto de Pryca como de fabricantes: Navidul, Fontaneda o Rianxeira, entre otros.

Tras la creación de Carrefour España fruto de la fusión de Pryca y Continente, será nombrado director de marketing y posteriormente director de comunicación de Carrefour Europa.

Después de este periodo de siete años, retoma su consultora trabajando como asesor tanto para las marcas de Jealsa, como para los distribuidores MAF Retail, MiOptico o WTF Smart Stickers.

Licenciado en Ciencias Económicas por la Universidad Comercial de Deusto, es autor del libro Marcas Del Distribuidor

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José Manuel Ponzoa Casado

José Manuel Ponzoa Casado, es profesor del área de marketing en ESIC y en la Universidad Complutense de Madrid, consejero de Kovyx y consultor de empresas en el área de marketing digital, e-commerce y fidelización. Inició su carrera profesional en diferentes medios de comunicación, integrándose tiempo más tarde en la consultora MSC.

En el año 1997 se incorporó como Brand Manager al Grupo Carrefour, gestionando más de 2.000 referencias y realizando más de 150 lanzamientos de nuevos productos al mercado. En 1999 inició su carrera profesional en el Grupo Santander, donde ha sido director de marketing hasta 2017 para diferentes empresas del Grupo.

Ha trabajado en las áreas de innovación, digitalización, mobile marketing, e-mail marketing y database marketing para destacadas empresas: Cepsa, Cortefiel, Endesa, Iberdrola, ToysRus, Santander, Openbank, Ocaso, Renfe, Grupo Barceló, Telepizza o Grupo Zena, entre otras.

Doctor en investigación comercial y marketing, licenciado en publicidad y máster en comunicación, ha cursado diferentes programas de desarrollo directivo y de posgrado en prestigiosas escuelas de negocios: INSEAD, LSE, RBS, RCC Harvard e ISDI.

Es autor de más de medio centenar de artículos científicos y divulgativos. Publicó en 2004 el libro Marketing Relacional.

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