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Capítulo de muestra

Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Descifrando el ADN de las Marcas

Elementos esenciales para la Dirección Estratégica de Marcas

José María Cubillo Pinilla

  • Publicación: Marzo 2011
  • Edición: 1ª
  • Páginas: 55
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impreso.
  • ISBN: 9788473567602
  • Precio formato impreso: 8€

Sinopsis y Contenido

 

La valoración de la marca es una herramienta importante para definir de forma eficiente y efectiva, entre otras, estrategias de consumidores, en términos de potencial de mercado; estrategias de marketing, para analizar qué aspectos del mix necesitan ser cuidados; y, por supuesto, constituye una herramienta muy útil para determinar el reparto del presupuesto destinado a marketing.

ÍNDICE
Introducción
1. Elementos definitorios del Capital Marca
2. La Marca como elemento generador de valor
3. Fuentes de Valor de la Marca
4. Bibliografía

 

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Sobre el autor

José María Cubillo Pinilla

José María Cubillo Pinilla

Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad Autónoma de Madrid. Ha desarrollado su carrera docente en centros como la Universidad Carlos III de Madrid, la Universidad Politécnica de Madrid, o ESIC Business & Marketing School. Su actividad investigadora se ha centrado en las áreas de Dirección Estratégica de Marca, Internacionalización de Empresas, e Imagen de Marca del Territorio, campos en los que es autor de numerosos artículos publicados en revistas científicas internacionales.

En la actualidad es director del Departamento de Dirección de Marketing de ESIC y Editor de la revista científica ESIC Market Economics and Business Journal.

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