Dirección de producto

Este Cuaderno de Documentación también está disponible en versión inglesa

El conocimiento del producto, como una de las variables esenciales del Marketing moderno, es absolutamente crítico para la toma de decisiones estratégicas. Su interrelación con las otras variables (Precio, distribución y comunicación) configura el plano de actuación de la Gerencia de Marketing. Los apuntes de Dirección de Producto se enfocan, tanto en un planteamiento estratégico, como operativo. Es decir, se van a analizar todas las características que configuran el producto desde una perspectiva global (Elemento físico / Servicio – Envase – Marca-…), el producto en su conjunto, la gama, y todos los distintos elementos que el producto comprende, pero siempre desde una perspectiva encaminada a la toma de decisiones Para ello, conectaremos el producto con todas sus implicaciones estratégicas: El Ciclo de Vida, El Análisis de Gama, las Estrategias Básicas y de mercado, así como el Lanzamiento de Nuevos Productos.

ÍNDICE

Tema 1. El producto como variable comercial: producto, marca y posicionamiento
Tema 2. Análisis y gestión de la cartera de productos
Tema 3. El ciclo de vida del producto
Tema 4. Estrategias de cartera de productos1
Tema 5. Innovación de producto. El SGPTM