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Marketing, Estratégico, Operativo y Sectorial

1ª edición

Dirección de producto

Luis Sánchez Villa

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 80
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473566391
  • Precio formato impreso: 8€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

Este Cuaderno de Documentación también está disponible en versión inglesa

El conocimiento del producto, como una de las variables esenciales del Marketing moderno, es absolutamente crítico para la toma de decisiones estratégicas. Su interrelación con las otras variables (Precio, distribución y comunicación) configura el plano de actuación de la Gerencia de Marketing. Los apuntes de Dirección de Producto se enfocan, tanto en un planteamiento estratégico, como operativo. Es decir, se van a analizar todas las características que configuran el producto desde una perspectiva global (Elemento físico / Servicio – Envase – Marca-…), el producto en su conjunto, la gama, y todos los distintos elementos que el producto comprende, pero siempre desde una perspectiva encaminada a la toma de decisiones Para ello, conectaremos el producto con todas sus implicaciones estratégicas: El Ciclo de Vida, El Análisis de Gama, las Estrategias Básicas y de mercado, así como el Lanzamiento de Nuevos Productos.

ÍNDICE

Tema 1. El producto como variable comercial: producto, marca y posicionamiento
Tema 2. Análisis y gestión de la cartera de productos
Tema 3. El ciclo de vida del producto
Tema 4. Estrategias de cartera de productos1
Tema 5. Innovación de producto. El SGPTM

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Sobre el autor

Luis Sánchez Villa

Es titulado superior y master en gestión comercial y marketing, así como MBA (Executive) por el Instituto de Empresa.
Su carrera profesional se ha desarrollado desde su comienzo en marketing, especialmente en mercados internacionales, en diversos países y en prácticamente todos los sectores, desde el industrial (sector papelero), a los bienes de consumo duradero (mercado deportivo y de electrodomésticos), servicios (home entertainment y publicidad) y consultoría. Actualmente dirige su propia agencia de marketing y publicidad.
Vinculado a la docencia desde hace mas de 20 años, imparte en ESIC los programas de Dirección de Producto y Dirección de Ventas tanto en el Área de Postgrado como Universitaria. Colabora con otros centros y universidades tales como la Universidad Politécnica de Wiesbaden, la Universidad San Ignacio de Loyola de Lima y la Universidad de Ciencias Aplicadas de Krasnodar (Rusia).

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