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Notas Técnicas Universitarias

Notas Técnicas Universitarias
 
Investigación Comercial

La investigación de mercados: claves para conocer los insights del consumidor

Merino Sanz, María Jesús; Pintado Blanco, Teresa

1 ª ed.
39 Páginas
Isbn: 9788415986805
Precio : 7,69 € + iva
Precio ebook : 4,95 € + iva

Resumen

 

En los momentos actuales, tomar decisiones que estén basadas únicamente en la intuición y en la experiencia supone asumir un riesgo adicional e innecesario. La investigación de mercados proporciona la información necesaria y útil para tomar decisiones en situaciones de gran incertidumbre. La labor de un investigador se centra en buscar, descubrir y analizar la información que el responsable de marketing necesita para conocer mejor a sus consumidores.

ÍNDICE

1. LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS Y LA ESTRATEGIA DE MARKETING
2. EL CONSUMIDOR ACTUAL 
3. IMPACTO DE INTERNET EN LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
4. ÁMBITOS DE APLICACIÓN DE LA INVESTIGACIÓN DE MERCADOS
5. EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN 
6. EL DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN Y SUS TIPOS
7. FUENTES DE INFORMACIÓN 
8. LA INVESTIGACIÓN CUALITATIVA
9. BIBLIOGRAFÍA

 

Autores
María Jesús Merino Sanz

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Teresa Pintado Blanco

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