Pasar al contenido principal


GoogleVista previa de Google Capítulo de muestra

Estratégico, Marketing, Operativo y Sectorial

1ª edición

Generación Marketing

La sociedad entre la codicia y la indolencia

Víctor M. Molero Ayala

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 356
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473564557
  • Precio formato impreso: 20€
  • Precio ebook: 10.31€

Sinopsis y Contenido

 

El libro aporta…

  • Una visión crítica del papel del Marketing en la sociedad y su influencia en las familias de los profesionales de las empresas.
  • Una clara llamada de atención sobre la paradoja de una sociedad exigente como consumidores y, a la vez, complaciente como educadores.
  • Una riqueza de ejemplos que ilustran cómo el papel de las personas como consumidores está invadiendo y contaminando su actuación como ciudadanos, educadores y actores de la sociedad.
  • Propuestas para conseguir una reformulación de la idea de consumo, la ruptura de la hegemonía de lo económico, el rearme ético de la sociedad y el impulso de una nueva cultura más basada en la solidaridad, y menos en la codicia.

Esta obra expone de manera clara el momento histórico, social, político y económico en que viven las personas del siglo XXI, caracterizado por la influencia de las empresas y sus herramientas de Marketing para influir en el comportamiento de los mercados y de los individuos. Critica a una sociedad con síntomas de codicia, preocupada por tener más, e indolente respecto del infortunio de los más desfavorecidos. El autor sugiere propuestas que hagan posible las transformaciones necesarias para reencauzar a una sociedad codiciosa e indolente de la que todos formamos parte, y cuyo futuro, si no cambia, puede ser incierto. (extracto del prólogo de D. Federico Mayor Zaragoza) Dirigido a: directores. marketing, responsables de sociología del consumo), universitarios y alumnos de postgrado, educadores, a todas aquellas personas que tienen una inquietud por la sociología, el marketing y la educación en valores. Autor: D. Víctor Molero es Doctor en Ciencias de la Información por la Universidad Complutense de Madrid, desarrollo su actividad profesional en programas de radio y televisión antes de incorporarse como consultor de TEA-Cegos, para más tarde asumir la responsabilidad de Vicedecano de ESIC. En la actualidad es profesor de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad Complutense de Madrid y editor de la revista ESIC Market.

 

Leer más

Sobre el autor

Víctor M. Molero Ayala

Profesor Titular de Marketing de la Universidad Complutense de Madrid. Director del Observatorio de Prácticas de Marketing.

Miembro del Grupo de Investigación Markco 2 de la Universidad Complutense. Co-Director de la Cátedra “Banco de Santander” de Marketing de Recursos Humanos. Co-Director de la Cátedra “Liga de Fútbol Profesional” de Marketing Deportivo. Director Académico del Instituto Superior para el Desarrollo de Internet ISDI. Autor de más de 10 libros y numerosos artículos científicos y divulgativos. Director de diversas tesis doctorales y proyectos de investigación.

Leer más

© 2022 ESIC Business & Marketing School. CIF: R2800828B. | Aviso legal, de Privacidad y Cookies | Contacto | Buzón de sugerencias