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Marketing, Estratégico, Operativo y Sectorial

2ª edición

Innovación y marketing de servicios en la era digital

David Villaseca Morales

  • Publicación: Septiembre 2014
  • Edición:
  • Páginas: 328
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788415986508
  • Precio formato impreso: 20€
  • Precio ebook: 12.02€

Sinopsis y Contenido

 

¿Cómo pueden las empresas innovar y aprovechar las oportunidades de negocio que abre la era digital? Los cambios que generan los avances tecnológicos, especialmente la digitalización y la movilidad, están revolucionando las disciplinas del Marketing y la Innovación. Se abren grandes oportunidades de éxito, según muestran 35 casos reales de emprendedores y empresas de todo el mundo: desde Coca-Cola hasta Spotify. Para triunfar es necesario desarrollar capacidades creativas, diseñando soluciones y contenidos relevantes, junto a capacidades analíticas, aprendiendo a hablar el lenguaje de la tecnología y la creación de valor.

El libro profundiza, desde un enfoque práctico, en las áreas que contribuyen a un crecimiento del negocio orientado al cliente, con especial foco en las empresas de servicios y digitales. Combina fundamentos estratégicos con herramientas de aplicación práctica, en sus diferentes retos: Innovación de soluciones; Marketing estratégico; Marketing operativo y digital; y Gestión de clientes.

Esta actualización resulta de especial interés para profesionales, emprendedores y estudiantes que busquen desarrollar sus capacidades para gestionar desde la Innovación y el Marketing.

Índice

Parte I. Revolución digital de los servicios en la era del cliente: Innovación, Marketing y resultados.- Oportunidades en la Era Digital.- Una organización customer-centric.- Parte II Innovación en soluciones de servicios: Emprendimiento e Innovación.- Procesos de Innovación en servicios.- Ideación y prototipado de nuevas soluciones.- Modelos de negocio y plan de negocio.- Parte III. Marketing estratégico en empresas de servicios: Estrategia y planificación de Marketing.- Conocimiento del cliente.- Segmentación, target y posicionamiento.- La marca.- La experiencia del cliente.- Parte IV. Marketing operativo y digital en empresas de servicios: Omni-Canalidad off-line + on-line.- Marketing Digital, on-line y móvil.- Comunicación, contenidos y diálogo.- Gestión de valor y precio.- Parte V. Gestión de clientes: Captación y valor de clientes.- Fidelización y desarrollo de clientes.

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Sobre el autor

David Villaseca Morales

Lidera desde Silicon Valley a nivel mundial el área de CX, Marketing & Sales de Oracle Financial Services y es Board member de la Cámara de Comercio California-España.

Cuenta con experiencia en EE. UU., EMEA, LATAM y APAC. Ha desarrollado su carrera en BBVA, donde lideró la transformación digital durante diez años, y anteriormente en Accenture Digital y Coca-Cola.

David es mentor de start-ups en la aceleradora de Stanford, Starx, y fue reconocido como Forbes Top10 Leaders under 40. Profesional certificado por Amazon, Facebook, Google y Oracle, y con formación por Babson College y Stanford.

https://www.linkedin.com/in/davidvillaseca/

@dvillaseca

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