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Marketing, Estratégico, Operativo y Sectorial, Investigación Comercial

1ª edición

La segmentación: macro y micro

Jaime Rivera Camino

  • Publicación: Marzo 2010
  • Edición:
  • Páginas: 33
  • Tamaño del libro: 21 x 29,7 cm.
  • Formato: impresoebook.
  • ISBN: 9788473566322
  • Precio formato impreso: 8€
  • Precio ebook: 0€

Sinopsis y Contenido

“La segmentación: macro y micro" pretende ser una guía de referencia para todos los que se interesan por un aspecto básico de la planificación estratégica.

El objetivo de este documento es que una vez que se haya finalizado, el lector sea capaz de entender el concepto de segmentación de mercados, así como la utilidad básica de este concepto para la empresa. Asimismo, que pueda identificar y diferenciar los niveles estratégico y operativo de la segmentación de mercado. El contenido de este documento también orienta al lector a aprender a diseñar un Macrosegmento, así como a determinar su utilidad estratégica para la empresa. Igualmente, le permite conocer y analizar los diversos tipos de Microsegmentación, sus características y su utilidad para las políticas operativas de marketing.

Finalmente, en este documento se encuentra información básica para plantear las principales estrategias de segmentación disponibles para las empresas y analizar sus características así como sus principales ventajas y desventajas. Por tanto, se puede considerar que es una herramienta práctica y que describe de manera global las variables de segmentación, que son indispensables para la planificación estratégica de mercado.

ÍNDICE

Naturaleza y alcance de la segmentación de mercados-Tipos de segmentación-El análisis de la Microsegmentación-La elección de estrategias de segmentación-La segmentación y el posicionamiento- Bibliografía.

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Sobre el autor

Jaime Rivera Camino

Profesor Investigador CENTRUM, Católica Graduate Business School, Pontificia Universidad Católica del Perú. Doctor en Economía y MBA (con honores de Grande Distinción), por la Université Catholique de Louvain (Bélgica). Asimismo, es doctor en Psicología (Sobresaliente Cum Laude) por la Universidad Pontificia de Comillas (Madrid-España) y MBA por la Escuela de Negocios para Graduados (ESAN-Lima). Director del MarketinGroup-UC3M, su labor investigadora está orientada al área de diseño e implementación de estrategias competitivas de mercado.

Posee experiencia en consultoría y formación para ejecutivos de diferentes empresas multinacionales (Rank-XEROX-Belgium, IBM-Nueva York, Carvajal de las Américas, Cervecería Paraguaya) así como profesor visitante de EDAN en Paraguay, UCUDAL en Uruguay, U. Externado en Colombia, ESPOL en Ecuador, ASU-Arizona-USA y EGADE-Tecnológico de Monterrey-México.

 

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